选择AI营销视频制作软件时，费用不能只看页面上的月费。营销视频通常涉及脚本、分镜、文生视频或图生视频、配音、字幕、剪辑、品牌素材复用和最终投放，不同软件把这些环节拆成订阅额度、积分消耗、团队席位、商用授权或企业定制服务，预算口径需要先统一。
先判断软件承担的是哪一类工作。Fotor Agent面向动态图形和长视频制作，支持用自然语言生成可编辑的4K动态图形与长视频，适用品牌广告等场景，于2026年9月15日发布[1]。这类工具的费用判断重点通常不只是“生成一条视频”，还包括4K输出、工程文件是否可编辑、动态图形模板、长视频时长以及团队协作是否包含在套餐内。若采购页面没有公开价格，应按项目需求向官方询价，并要求对方列明生成次数、分辨率、导出权限、商用范围和超额后的计费单位。
生成式模型软件则常按模型能力、生成时长或积分计费。OpenAI Sora 2于2025年9月30日发布，支持音画同步[2]；但Sora产品已于2026年4月26日关停，因此不能把历史发布信息直接当作当前可采购服务。这个例子说明，AI视频工具的产品入口和可用状态变化较快，做年度预算时应把“当前是否仍可访问、通过哪个产品或API提供、已有积分是否继续有效”列为采购前核查项，而不能只依据旧教程或功能发布稿下单。
企业营销团队还会使用嵌入创意软件生态的视频生成能力。Adobe Firefly Video Model可由文本或图片生成视频，并强调商业安全，主要衔接Creative Cloud等使用场景。评估这类软件时，应把创意软件订阅、生成点数或额度、视频生成功能是否在当前套餐内、素材授权范围和团队管理能力分开核算。已经使用同一生态处理图片、设计和剪辑的团队，迁移成本可能较低；但如果只需要少量短视频，也应先比较完整订阅与按需生成的实际支出。
云端大模型渠道的计费又可能采用平台订阅或API调用口径。谷歌Veo 3在2025年Google I/O发布，可生成含同步对白和音效的视频，主要通过Gemini等渠道提供。预算上要区分个人或团队订阅中的使用限额，与API按模型、分辨率、时长或调用量计费的差别。前者适合持续试创意和内部制作，后者更适合接入自有营销系统、批量生成或与素材管理流程联动；二者不能仅凭标价判断高低，还要看预计视频数量、单条时长和是否需要自动化。
从需求侧看，AI已经进入较多品牌的视频生产流程。Wistia《2025视频状况报告》基于1400万条视频、10万家企业和1300名专业人员等样本，称品牌AI视频创作使用率从2024年的18%升至2025年的41%[3]。同一报告还显示，在使用AI的品牌中，超过60%已经使用或计划使用AI字幕，配音和翻译的比例分别为38%和31%[3]。这些数据来自Wistia企业客户相关调研，不能直接等同于全部市场，但能解释为什么很多软件把字幕、配音、翻译与视频生成打包：营销团队的需求往往从“生成画面”扩展到多语言、多版本和分发适配。
实际做预算时，可以按三种口径拆分。第一是席位费，即每个创作者或审核者是否需要单独账号，团队版是否包含品牌库、权限管理和审批流程。第二是生成与导出费，包括每月可用积分、单次生成消耗、视频时长、分辨率、去水印、商用音乐和4K导出。第三是企业服务费，包括API接入、专属容量、数据保留、培训、SLA、发票与合同主体。若官方只公布个人订阅价，不能据此推算企业采购价；企业合同常因席位数量、调用量和服务条款不同而单独报价。
商用条件要和费用一起核对。营销视频可能用于付费广告、电商详情页、社交媒体账号或客户提案，不同套餐对商业用途、品牌账号数量、素材权属和赔偿条款的规定可能不同。中国境内提供或使用生成式AI服务，还应遵守《生成式人工智能服务管理暂行办法》，该办法自2023年8月15日起施行。品牌方在投放前应按适用规则处理AI生成内容标识、个人信息和知识产权授权，尤其是真人肖像、客户Logo、第三方音乐和品牌素材，不宜因工具套餐标注“可商用”就省略素材来源审查。
因此，比较AI营销视频制作软件的费用，应先写出一个月或一个 campaign 的真实用量：需要多少条视频、每条多长、是否4K、是否需要配音字幕和多语言版本、多少人协作、是否要API接入。再让供应商按同一用量报价，列明套餐内额度、超额单价、导出与商用权限、合同期限和数据条款。只有在这些口径一致时，不同软件之间的费用才具有可比性。
