把AI绘画提示词优化交给内部团队或外部服务商前，品牌方不能只看一句“出图效果好”。更稳妥的做法，是先核对所用模型或平台能做什么、提示词如何约束、交付物包含哪些权利与文件，以及费用按什么口径计算。这样可以把“试一张图”与“长期用于广告、电商和社媒发布”的合作要求分开。
一、核对模型与适用任务
先确认服务商使用的是哪一类图像模型，而不是只确认软件名称。OpenAI在图像生成提示指南中列出gpt-image-2、gpt-image-1.5和gpt-image-1，并建议新工作流优先使用gpt-image-2；旧模型更多用于兼容已有流程[3]。如果项目需要高质量视觉、画面文字、透明底PNG或WebP、品牌设计和多面板信息图，应让服务方说明所选模型是否支持这些任务[3]。
这一步直接影响提示词写法。例如，透明底商品图、信息图和带价格标语的广告图，对模型的文字渲染、边缘处理和版式能力要求不同。若模型能力与任务不匹配，即使反复增加“高级感、精致、爆款”等形容词，也未必能得到可投放的图片。
二、核对提示词是否写清营销约束
营销出图的提示词不宜只写风格词。OpenAI建议提示词包含场景背景、主体、关键细节、限制条件，并说明用途，例如广告、UI原型或信息图[3]。对应到商业项目，品牌方至少要提供商品主体、使用场景、目标渠道、视觉风格、必须保留的包装信息、禁用元素和最终用途。
产品促销类图片还可以把材质、场景、氛围、镜头、灯光、背景、画幅和排除项写入提示词。Midjourney社区的产品促销图指南采用了这一结构，但该资料属于社区经验，并不等同于模型官方规则[2]。因此，服务方可以把它作为组织提示词的参考，却不宜把某一套模板承诺为所有平台通用的固定公式。
三、核对文字、品牌名与画幅
广告图经常需要出现品牌名、卖点、价格或活动标语。OpenAI建议，画面中必须出现的标语、价格、品牌名等文字，应使用直引号明确标注，以提高文字准确性[3]。品牌方仍应安排人工逐字校对，尤其是促销价格、功效表述、规格容量和免责声明，不能把生成结果直接视为可发布文案。
画幅也要在生成前确定。OpenAI建议在提示词中写明1:1、9:16、16:9等比例，以匹配社媒、电商或横幅版式[3]。如果同一活动要同时投放信息流、店铺详情页和线下屏，最好在试做阶段就列出各尺寸，而不是先生成一张方图再简单裁切。裁切可能损失主体、文字和安全边距，后续返工通常会增加提示词调整与人工设计时间。
四、核对服务交付物，而不是只收JPEG
提示词优化服务的交付内容应在合作前写清。仅交付一张JPEG，通常只能满足预览或普通社媒配图；品牌项目往往还需要源提示词、反向修改记录、不同画幅版本、透明底文件、分层文件、字体清单、参考素材来源和商用授权说明。涉及gpt-image-2的项目，可根据需要核对是否交付透明底PNG或WebP，因为这些格式适合商品抠图、设计合成和多页面信息图制作[3]。
如果外部公司同时负责生成与后期设计，应明确哪些内容由AI生成，哪些由设计师人工修图，哪些文字由品牌方确认。提示词优化、图片生成、排版、版权审核和投放上架不是同一项工作，按“张数”“轮次”“工时”或“项目包”计费都可能存在，具体应以服务合同和平台页面为准。没有公开统一报价时，不应把不同工作量、地区和交付范围直接比较价格高低。
五、核对平台规则与生成内容标识
面向境内公众提供生成图片等内容的服务，适用中国《生成式人工智能服务管理暂行办法》。该办法自2023年8月15日起施行，适用于向境内公众提供生成文本、图片等内容的服务[1]。办法要求生成内容坚持社会主义核心价值观，不得生成煽动分裂国家、危害国家安全、虚假有害信息等内容[1]。
品牌方还应关注内容责任和个人信息保护。办法规定，提供者应与签约的互联网信息内容平台共同承担网络信息内容生产者责任，并履行个人信息保护义务[1]。图片等生成内容还需要按规定采取技术措施添加标识，具体要求应结合《人工智能生成合成内容标识办法》及GB45438等规则执行[1]。因此，合作文件中应写明由哪一方负责提示词和素材合规审查、人物肖像或个人信息授权、生成内容标识以及发布平台审核配合。
六、用试做任务验证合作流程
正式采购前，可以用一个边界清楚的试做任务核查服务能力：给出同一商品、同一渠道、同一画幅和同一组必须出现的文字，让服务方提交提示词、首图、修改说明和最终文件。品牌方重点观察其是否能准确处理主体、文字、场景、排除项和用途，而不是仅凭单张图片的审美判断。
试做通过后，再把合作分成日常出图、活动批量图和品牌战役三类。日常出图适合固定模板和小幅提示词调整；活动批量图需要多尺寸、多版本和排期管理；品牌战役则应增加素材授权、人工审核、标识与发布合规确认。这样安排既能利用AI提高视觉生产效率，也能避免把模型能力、设计服务和法律责任混在一张报价单里。
