AI营销与创意视频的选择，不宜只按“哪款生成软件更强”来判断。视频从脚本、画面、配音、剪辑、投放到复盘，涉及不同主体；团队应先明确视频要解决的问题，再决定使用模型平台、广告系统、素材制作服务，还是把完整项目交给代理商。视频类信息流广告仍在增长，《2025中国互联网广告营销趋势报告》预计2025年视频类信息流广告同比增长18.85%，并把AI技术渗透、短视频跨界融合、线上线下协同列为核心驱动力[2]。这意味着AI视频已经不只是单点生成工具，而是在内容生产和广告投放之间形成更细的分工。
产品展示与电商素材，适合以“图生视频、商品场景和批量版本”为核心选择工具。此类项目通常已有商品图、卖点表、价格和使用场景，需要把静态商品转成短镜头，生成不同背景、角度、光影和比例版本。模型平台适合团队自行试做，重点看是否支持图片参考、局部修改、时长、分辨率、导出规格和商用授权；制作服务适合需要统一包装、字幕、配音和多平台尺寸的团队；品牌方则需要保留商品原图、商标授权、字体音乐授权和最终成片，避免后续投放时无法说明素材来源。
达人分享、探店和测评类视频，应把“真实体验”与AI加工边界分开。成都市市场监督管理局发布的《AI生成广告合规指引》适用于成都行政区域内AI广告制作、发布和传播主体，所指AI生成广告包括AI生成或合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人、真人虚拟数字形象等营销内容[1]。该指引禁止在“探店”“种草”、达人分享、测评中利用AI生成虚假体验内容作广告，也不得用AI虚拟人声称使用体验[1]。因此，真实达人拍摄、AI辅助剪辑和完全虚拟形象讲解应分别立项；若没有可核实的消费、试用或采访过程，不应把AI生成内容包装成亲历体验。
信息流投放项目，适合把广告平台能力与外部素材制作分开评估。广告系统主要承接定向、预算、竞价、转化追踪和数据复盘；AI模型平台负责生成画面、脚本或多个创意版本；制作服务商可负责分镜、成片、字幕、配音、落地页素材和迭代。报告预计2025年中国互联网广告市场规模约7257亿元，同比增长11.50%，互联网营销市场约8818亿元，同比增长13.56%[2]。在预算进入竞价系统前，团队应先确认素材授权、投放地区、行业资质和数据回传口径，不能把点击、转化或获客结果写成工具或服务商的确定承诺。
数字人口播与虚拟场景视频，适合需要稳定更新、但拍摄资源有限的知识讲解、活动告知和商品说明项目。选择时要区分模板数字人、定制形象、真人授权形象和实时直播能力。成都指引要求AI生成广告显著标明“广告”，并按情形标注“由AI技术生成”“含AI虚拟场景”“使用AI虚拟人”“画面经AI处理”等标识[1]。同时，未经同意生成可识别自然人虚拟形象，以及利用AI换脸仿冒名人、明星或他人开展直播带货、短视频广告，均在禁止之列[1]。涉及员工、创始人、达人或公众人物形象时，应在合同中写明授权主体、使用范围、使用期限、平台和是否允许直播互动。
品牌战役型创意视频，更适合采用“策略与脚本先行、AI生成与实拍结合、法务和投放共同验收”的合作方式。此类项目通常关注品牌调性、故事完整性、多语言版本、线下屏幕和社媒传播，不能只按单条生成价格采购。服务范围可覆盖创意概念、分镜脚本、视觉风格、模型生成、实拍补充、后期剪辑、音乐版权、字幕本地化和投放适配。品牌方应要求交付源文件、提示词或工程记录、素材授权说明、AI标识方案和各平台成片版本；跨地区发布时，还需按发布地规则复核，成都指引的要求不能直接替代其他地区规定。
费用安排应跟着制作链路，而不是只比较“一条视频多少钱”。自行使用生成工具时，通常要核对订阅或积分规则、生成次数、分辨率、去水印、商用授权、团队席位和发票；采购制作服务时，应区分脚本、分镜、数字人、配音、剪辑、修改次数、版权素材和投放适配；采购投放服务时，则要区分制作费、广告消耗、代运营服务费和数据监测费用。不同平台的币种、套餐、额度和付款周期不同，未公开统一报价的服务应以具体需求询价，并在合同中写明追加修改、超出生成额度和二次传播的计费方式。
项目启动前，可以按四个问题收口：第一，视频是商品展示、体验分享、投放获客、数字人口播还是品牌战役；第二，使用的是自有素材、AI生成素材、真人素材还是混合素材；第三，交付物是否包括脚本、成片、源文件、授权文件、多平台尺寸和投放数据；第四，发布地区是否已有AI广告标识、虚拟人授权和虚假体验限制。把这些问题写进Brief和合同，比单纯比较软件名称更能减少后期返工。AI可以提高创意视频的版本数量和生产速度，但素材权利、广告属性、人物授权和内容真实性仍需由品牌方与合作方共同确认。
