用AI设计营销方案，不能只理解为找一个绘图工具生成海报。一个能投放、能复用、能承担审核责任的方案，通常要同时处理创意概念、视觉生成、品牌规范、多尺寸适配、数字人或视频制作、投放素材管理以及AI内容标识。企业可以把服务主体分成五类，再按项目阶段组合。
第一类是AI图像与设计工具平台，适合承担高频出图和版本扩展。它们通常围绕文生图、图生图、背景替换、风格参考、模板编辑、团队素材库和多尺寸导出提供能力，适合先做创意方向试跑、商品场景图、节日海报和社媒配图。企业需要自行准备品牌色、字体、产品原图、禁用元素和提示词规范；若平台按订阅、点数或生成量计费，应在试做前确认商用授权、团队席位、生成额度、素材保留期限和是否支持后台管理。
第二类是品牌设计与视觉制作公司，适合把AI草图推进成可发布资产。它们的价值不只在生成单张图片，还包括创意主题、版式、文案层级、产品修图、包装或门店物料延展、品牌一致性控制和最终源文件交付。对于新品发布、品牌升级、展会主视觉等项目，合同里应写清交付格式、修改轮次、尺寸清单、字体与图片授权、源文件归属以及AI生成环节由哪一方记录。
第三类是整合营销或广告代理服务，适合从方案策划统筹到投放素材生产。此类服务可以把消费者洞察、传播主题、渠道节奏、海报、短视频、落地页和广告账户素材需求放在同一套方案里，更适合需要跨平台连续投放的项目。合作时要区分策略费、创意制作费、投放服务费和媒体费用，不能把广告预算与制作费用混为一个总价；同时应约定KPI是过程指标还是业务结果，避免把AI出图数量直接等同于营销效果。
第四类是AI视频与数字人制作服务商，适合承接动态视觉和口播内容。其服务范围可能包括脚本拆解、分镜、图片或视频生成、数字人形象、配音、剪辑、字幕和多平台版本输出。若使用可识别的真人形象、达人形象或真人虚拟数字形象，必须取得相应授权；成都市场监管部门发布的AI生成广告合规指引明确，禁止未经同意生成可识别特定自然人的虚拟形象，也禁止用AI换脸仿冒名人、明星开展广告营销[2]。
第五类是合规审核、知识产权与法律服务机构，适合在高风险行业或大规模发布前把关。它们可以协助审查广告法风险、肖像权和著作权授权、商标使用、AI训练或生成素材的权利链路，以及医疗、保健食品、教育培训、金融等重点领域的表述边界[2]。这类服务通常按咨询、合同审查、专项审核或长期顾问合作，费用应与审核素材数量、行业风险和是否需要出具书面意见对应。
在实际项目中，五类主体不必同时采购。试做阶段可以先用工具平台验证视觉方向，再由设计公司完成精修和规范；日常更新适合用模板、素材库和固定设计外包控制节奏；品牌战役则需要代理机构统筹概念和渠道，视频、数字人、法务审核按内容形态加入。
AI生成内容的标识应作为所有方案的基础要求，而不是发布后的补救动作。《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，AI生成图片需要同时添加显式标识和隐式标识[1]。成都2026年发布的指引还要求，AI广告除标明“广告”外，应显著标注“本广告由AI技术生成”“广告画面经AI处理”等提示，具体要求适用于成都行政区域内AI广告的制作、发布和传播主体[2]。
不同地区还可能有更细的审核口径。宁波2026年发布的人工智能OPC广告规范要求AI生成素材全程展示“AI生成”标识，并落实“AI初审+人工终审”，相关素材、审核记录和AI生成日志留存不少于三年[3]。跨区域投放的品牌应以发布地、媒体平台规则和产品行业要求中更严格的口径准备资料。
商品图和体验类内容还要守住真实性边界。AI生成的商品宣传图如果与实物存在重大差异并使消费者产生误解，可能涉及虚假广告或侵害消费者知情权[1]。探店、种草、达人分享和测评中，也不能用AI编造虚假体验并作为广告发布[2]。因此，产品参数、使用效果、前后对比、用户评价和优惠信息应由品牌方提供真实依据，不能只依赖生成模型补全。
询价时，建议把需求拆成四张清单：一是素材清单，写明海报、短视频、数字人、落地页和各渠道尺寸；二是权利清单，列明产品图、字体、音乐、肖像、商标和模型生成素材的授权；三是审核清单，标明显式与隐式标识、广告标注、人工终审和日志保存；四是交付清单，约定源文件、可编辑模板、生成记录、修改轮次和售后周期。这样比较的是同一范围的服务，而不是只比较单个报价。
对于预算有限的团队，可以先做一个小批量试点：用少量产品图测试三种视觉方向，确定点击率、品牌反馈和内部审核成本后，再决定订阅工具、长期设计服务或战役级代理合作。AI能加快视觉生产，但营销方案是否成立，仍取决于真实产品信息、清晰品牌规则、渠道适配和可追溯的合规审核。
