AI创意营销视频指令不是一句“做一条高级感广告”就能稳定交付。它至少要同时解决三件事：让模型理解画面与声音、让品牌素材被正确使用、让生成结果满足广告发布要求。费用也通常不只来自一次生成，而会分散在模型订阅或点数、参考素材处理、剪辑改版、配音字幕和合规审核等环节。
一条可执行的视频指令可以先写清主体、动作、场景、视觉风格、运镜和声音。字节Seedance 2.5官方提示词指南采用的公式正是“主体+动作+场景+视觉风格+运镜+声音”[1]。这意味着品牌方不应只输入产品名和行业词，而要把“谁出现、做什么、在哪里、画面像什么、镜头如何运动、是否有旁白或环境声”逐项交代。
营销目标还要进入指令本身。Invideo AI的营销视频提示词指南建议写明视频类型、时长、品牌信息、主题卖点和明确的行动号召[2]。例如，同一款饮品在新品发布、电商详情页和信息流投放中的指令并不相同：前者可以强调氛围与品牌世界观，后者需要更短时长、更前置的卖点和清晰的购买引导。
参考素材不是越多越好。Seedance 2.5指南显示，单次最多可使用50份参考素材，其中图片不超过30张、视频不超过10段且总时长不超过30秒、音频不超过10段且总时长不超过30秒[1]。团队在准备Brief时，应先区分产品图、品牌色、参考镜头、人物形象、音乐和口播音频，避免把未经授权的人物肖像、影视片段或竞品素材直接上传。
按生成过程看，第一类费用是模型或视频生成平台费用，常见口径包括订阅套餐、点数、积分、生成秒数或导出次数。不同平台的免费额度、分辨率、带水印版本、并发任务和商用授权可能不同，官方未公开统一价格时，只能按具体套餐询价或查看账户内报价，不能用单条价格直接横向比较。
第二类费用来自素材准备与指令调试。产品图精修、分镜脚本、参考图整理、品牌规范提炼、提示词多轮测试和失败样片筛选，都可能占用内部人力或外部制作服务。若按项目制采购，应在报价中确认包含几版脚本、几轮生成、每条成片时长、是否包含数字人或配音，以及改版是按轮次、条数还是工时计费。
第三类费用是后期与投放适配。一条母版视频往往要改成横版、竖版、方版，也要制作不同开头、字幕、封面和CTA。若服务商按成片条数计费，要确认同一母版的多尺寸裁切是否算新视频；若按秒数计费，要确认生成秒数与最终交付秒数是否为同一口径；若包含剪辑服务，则应写清字幕、配乐、音效、调色、包装和源文件是否交付。
第四类费用与广告合规有关。成都市市场监督管理局发布的《AI生成广告合规指引》适用于成都市行政区域内AI商业广告的制作、发布和传播主体，AI生成广告范围包含文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人和真人虚拟数字形象等内容[3]。该指引要求AI生成广告显著标明“广告”，并按情形标注“广告画面经AI处理”“本广告含AI虚拟场景”“本广告由AI技术生成”等内容[3]。
人物使用是指令阶段就要设置的边界。指引规定，不得未经同意生成可识别特定自然人的虚拟数字形象，也不得通过AI换脸仿冒名人、明星开展广告营销[3]。在医疗、药品、医疗器械和保健食品广告中，不得使用可识别虚拟数字形象作推荐、证明或者声称使用体验；探店、种草、达人分享和测评也不得用AI生成合成虚假体验内容做广告[3]。
因此，预算不能只按“生成一条视频”列一行。试做阶段适合购买小额套餐或按项目试产，用固定产品和固定脚本测试模型对品牌视觉、镜头语言和CTA的理解；日常更新阶段适合把产品资料、镜头模板、字幕规范和审核清单沉淀下来，按版本数量与改版次数安排预算；品牌级项目则应把脚本、多素材测试、后期包装、肖像授权、音乐授权和广告标识审核分别列项。
广告主还需要承担AI生成广告内容真实性、合法性的责任，广告经营者和发布者应建立承接登记、审核和档案管理制度[3]。这意味着即使视频由工具或服务商生成，品牌方也应保存指令、参考素材、授权文件、生成版本和发布记录，便于后续核对素材来源与修改过程。
实际下单前，可以用同一份Brief让平台或服务商分别报价，并要求对方写清五项内容：使用的模型或工具版本、每条视频包含的生成秒数和导出次数、参考素材数量与格式限制、后期改版与多尺寸交付口径、商用授权及AI广告标识由谁完成。这样比较的是完整交付口径，而不是把订阅费、点数费和项目制服务费混在一起判断高低。
指令最后也应把合规要求写成明确输出条件，例如使用原创或已授权人物形象、不虚构使用体验、保留AI生成或AI处理标识位置、结尾展示具体CTA。这样，AI创意营销视频的预算评估才能从“试一句提示词”转为对生成、素材、后期和发布责任的完整安排。
