写营销视频的AI提示词，核心不是让模型“做一个广告”，而是把营销信息拆成画面可执行的元素。可以先明确视频类型，再把主体、动作、场景、风格、镜头和声音逐行写清。品牌片、产品片、宣传片、解说片等类型的信息密度不同，适合的脚本结构也不同[1]。
先用小额试做验证卖点
预算还在验证阶段时，不必先采购完整制作服务。团队可以用一个产品或一个卖点做15到30秒样片，目标是判断画面表达、受众反应和投放素材方向，而不是一次生成完整品牌 campaign。
提示词可按四行组织：第一行写主体和动作，第二行写画面风格，第三行写镜头运动或切镜，第四行写声音；分辨率和帧率在生成页面另行设置[2]。例如，主体不要只写“护肤品”，而要写清瓶身、质地、使用动作和人物状态；场景要说明柜台、浴室、实验室或自然光环境；风格要说明真实广告感、极简静物、生活方式或科技感。
Seedance 2.5的提示词公式可概括为“主体加动作或事件，加场景，加视觉风格，加运镜或切镜，再加声音”[2]。这一结构适用于即梦及API相关创作场景，但具体可用模型、版本和计费要以实际页面为准。试做阶段建议保留同一卖点的两到三种表达，用不同开头三秒、场景和镜头比较，不要同时更换产品、文案、音乐和人物，否则难以判断是哪一项影响结果。
参考素材要说明用途
如果使用商品图、品牌LOGO、旧视频或音乐作为参考，不能只把素材上传后要求“照这个做”。Seedance 2.5相关指南给出的参考素材上限为图片30张、视频10段且每段不超过30秒、音频10段且每段不超过30秒[2]。实际项目中应给每张图、每段视频标注用途，例如用于产品外观、颜色、包装、人物姿态、光线或节奏；同时明确不希望沿用的外貌、背景、构图和道具[2]。
这一步直接影响返工次数。商品外观、包装文字和品牌色需要稳定，适合用参考图约束；情绪、音乐和转场不宜全部绑定到同一个参考视频，否则生成结果容易复刻原片结构。若团队没有专人整理素材，试做阶段可以只提供官方商品图、品牌字体规范和一段授权音频，先验证主要画面。
日常更新按模板控制用量
进入日常投放后，预算重点从“试一个创意”转为“持续产出多个版本”。这时应把已验证的脚本沉淀成模板，固定产品事实、禁用词、品牌色、LOGO位置和结尾行动号召，只替换场景、人物、开头问题、镜头节奏或字幕角度。
提示词仍可沿用四行模板，但每条生成任务应只改变一个变量。比如同一支产品视频，可以分别测试“使用前后对比”“痛点提问”“细节特写”三种开头；声音部分写清旁白语气、环境声和音乐情绪，避免模型自由选择与品牌不符的音效[2]。
日常更新还要区分工具订阅、生成点数、高清导出、商用授权和人工剪辑费用。公开资料没有统一价格时，不应把不同平台的套餐直接比较贵贱；团队应按每月预计生成条数、失败重跑次数、分辨率、素材参考数量和是否需要人工改版来估算，而不是只看单条生成价格。
品牌项目增加脚本与合规审核
预算用于正式品牌片、发布会视频或大规模投放时，AI更适合承担视觉草案、分镜探索、素材扩展和版本本地化，脚本判断、品牌审查和最终交付仍需明确责任人。项目开始前应先确定核心信息、产品功效边界、目标人群、投放地区、视频时长、交付格式和素材授权，再进入生成。
复杂镜头可以分段生成。每段只描述一个连续动作，再通过剪辑连接，比在一个长提示词里堆叠多个事件更稳定。涉及人物肖像、声音模仿、第三方商标、音乐和素材二创时，应在合同或任务单中写明授权来源、使用范围、使用期限和是否允许投放广告。
中国《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，适用于文字、图片、音频、视频等生成合成内容[3]。AI生成内容需要添加显式标识和隐式标识，服务提供者、内容传播平台和个人用户分别承担相应责任[3]。如果内容模仿特定人物、媒体或政府发布，容易使公众混淆，也应进行显式标识[3]。因此，品牌项目在脚本阶段就要预留标识位置，不能等发布前再处理。
按采购阶段选择合作方式
试做阶段适合使用标准化AI视频工具，由内部营销人员完成提示词、素材上传和初筛，采购重点是可商用条件、生成额度和导出规格。
日常更新阶段适合建立内部模板，并按需购买剪辑、字幕、配音或素材整理服务，采购重点是单条改版流程、交付时效和月度用量。
品牌项目适合让制作服务商参与分镜、拍摄素材、AI生成、后期合成和多尺寸适配，采购重点是交付物清单、授权文件、修改轮次、源文件、投放格式和标识责任。
无论处于哪个阶段，“营销视频AI怎么写”都应先写成可核查的营销 brief，再转成提示词。产品事实、参考素材用途、画面风格、镜头声音和合规标识越明确，后续生成、改版和采购越容易对齐。
