广告营销视频的AI脚本，不只是把产品资料输入一个聊天工具。品牌方在比较公司、产品和费用前，先要分清三类主体：提供通用模型或创作工具的平台、嵌入广告投放系统的创意功能，以及承接脚本策划和视频制作的服务商。它们可能都能生成文案、分镜或画面提示词，但合同责任、交付成果、商用条件和计费方式并不相同。
模型平台解决的是“生成内容”的问题。团队可以用它根据产品卖点、目标人群、时长和投放渠道，生成口播稿、镜头顺序、画面描述、字幕和行动号召。此类工具通常按订阅、会员、API调用量或生成额度计费；具体金额、商用授权和团队协作范围，需要以所用版本的官方条款为准。若只需要内部脑暴、短周期试写或批量生成初稿，模型平台更适合作为创作工具，而不是完整广告项目的承包方。
广告系统内的AI创意功能，则更靠近投放环节。OpenAI在2026年9月16日介绍，ChatGPT Ads正在测试AI广告创意工具，可依据落地页和目标生成广告文案与图像，并由广告主审核和编辑；同一阶段的Sponsored Agents仅在美国面向部分广告主测试。[1]这说明广告平台正在把素材生成接入投放流程，但该功能的市场、入口和可用形式仍有明确范围，不能直接等同于中国市场普遍可用的视频脚本或成片服务。[1]
制作服务商承担的是“把脚本变成可交付项目”的工作。服务内容可能包括营销策略、受众分析、脚本撰写、分镜设计、AI画面生成、数字人或配音、剪辑、改版和投放素材适配。若合同进一步覆盖发布，还可能涉及账号、投放、审核和数据反馈。此类项目通常按方案询价，费用取决于脚本数量、视频时长、生成轮次、素材版权、数字人使用、配音语种、修改次数和是否需要真人拍摄，不能只凭单条视频价格横向比较。
品牌与主体关系要先核对
选择合作对象时，应先确认签约主体与实际使用的产品、模型或品牌之间是什么关系。一个公司可能同时经营通用AI助手、企业API、广告平台和云服务；一个服务商也可能调用多家第三方模型，并不等于拥有这些模型。品牌方需要确认合同中写明使用的平台或模型、交付账号归属、素材存放位置、生成记录能否留存、团队是否可商用，以及项目结束后能否继续使用成片、字体、音乐、数字人形象和人物肖像。
如果采购的是广告平台内置功能，重点要看功能是否在目标投放地区开放、是否支持视频脚本或视频素材生成、生成内容是否必须经过广告主审核、能否导出给外部制作团队，以及费用是包含在广告消耗中还是另行按功能或用量计费。OpenAI披露的测试仍限定在部分美国广告主，因此对中国品牌而言，更适合把它作为观察广告平台产品形态的案例，而不是直接照搬为采购依据。[1]
如果采购的是外部制作服务，重点应落在交付清单。脚本类成果至少应明确版本数量、每条时长、适用渠道、口播字数、分镜粒度、画面提示词、字幕、配音文案和修改次数。若服务商同时负责AI视觉生成，还要写明图片或视频由何种方式生成，是否包含真人素材、虚拟场景、AI虚拟人或真人虚拟数字形象；这些内容均可能落入AI生成广告的管理范围。[2]
按项目目标选择合作方式
内部团队需要快速验证创意时，可以先用模型平台完成多版脚本初稿，再由品牌经理、法务或投放人员筛选。费用主要是工具订阅或调用成本，团队要自己承担事实核对、广告法审查和后续制作管理。这种方式适合卖点清楚、素材简单、更新频率高的信息流视频，但不应把AI生成的功效、销量、用户评价或对比结论直接写成事实。
已经在特定广告平台投放的团队，可以优先核查该平台是否提供基于落地页、商品信息或投放目标生成素材的功能。它的价值在于缩短“商品信息—广告创意—投放测试”的衔接，但平台生成的仍是待审核素材，不代表广告内容自动合规，也不保证展示、转化或AI引用效果。对于跨境项目，还要分别核对各国家或地区的广告规则、平台政策和AI标识要求。
需要完整成片、品牌调性统一或涉及重点行业的项目，更适合与制作服务商按项目合作。服务商可以把脚本、视觉、配音、剪辑和改版作为一揽子交付，品牌方则应在立项时提供真实产品资料、商标授权、人物授权、可用素材清单和审查意见。成都市市场监督管理局发布的《AI生成广告合规指引》适用于成都市AI商业广告的制作、发布和传播主体，其制定依据包括《广告法》《互联网广告管理办法》《生成式人工智能服务管理暂行办法》和《人工智能生成合成内容标识办法》等。[2]
脚本阶段就要处理合规事实
AI脚本不能只追求节奏和转化，还应在写作阶段区分“可证实信息”和“创意表达”。产品性能、成分、价格、优惠条件、销量、用户评价、适用人群、对比结果和售后承诺，都应有真实材料支持。成都市监局指引将医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品服务等列为重点审核领域，相关脚本在生成后应安排更严格的专业审查。[2]
标识也应进入脚本和制作清单，而不是发布前临时添加。AI生成广告可以包含文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人、真人虚拟数字形象等营销内容；除依法显著标明“广告”外，还应根据具体情形标注“本广告由AI技术生成”“广告画面经AI技术处理”“本广告使用AI虚拟人”等提示。[2]具体标识位置、显著程度和平台呈现方式，应结合发布渠道规则执行。
脚本中不得设计伪造体验的情节。指引明确禁止利用AI伪造“探店”“种草”、测评体验，禁止以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者；未经同意，不得利用AI生成可识别自然人虚拟形象，也不得通过AI换脸仿冒名人、明星或者他人制作短视频、直播广告。[2]因此，使用数字人、虚拟主播或“真人感”口播时，授权文件和形象来源要在拍摄或生成前完成。
责任分配应写进合同
广告主对AI生成广告的真实性、合法性负责；广告经营者、发布者则需要落实承接登记、审核、档案管理和标识复核等要求。[2]这意味着即使脚本由模型生成、成片由服务商制作，品牌方也不能把审查责任全部转移给工具或供应商。
合同中可把责任拆成三段：服务商负责按真实资料创作并交付可审查的工程文件、脚本版本和AI生成记录；平台方按其服务条款提供工具能力、账号权限、用量统计和技术支持；品牌方负责确认商品信息、资质文件、投放范围、发布版本和最终上线。若涉及第三方模型、音乐、字体、肖像或配音，应列明授权主体、使用期限、使用渠道和是否允许二次编辑。
费用比较应围绕同一交付范围
比较费用时，不要把“一个月无限生成脚本的会员费”“按API token计费的模型调用费”“包含脚本和成片的项目制报价”放在一起判断高低。更可行的方法是先设定同一组需求，例如每月多少条视频、每条时长、是否含数字人、需要几种画幅、每轮修改几次、是否需要配音和字幕、是否覆盖多平台投放，再要求各方按相同清单报价。
只买工具时，应确认套餐期限、席位数量、生成额度、商用权限、导出格式、水印、发票和超额计费。买平台广告功能时，应区分广告费、创意工具费和技术服务费。买制作服务时，应确认报价是否包含策划、脚本、分镜、生成、剪辑、配音、字幕、版权素材、修改、合规建议和源文件。没有公开价格的服务，应以书面询价和合同条款为准，不宜用市场传闻估算。
综合来看，广告营销视频AI脚本的选择，不是寻找一个“什么都能做”的品牌，而是把创作工具、广告系统和制作服务放到同一张需求图中。工具适合提高初稿效率，广告系统适合连接投放素材，制作服务商适合承担跨脚本、视觉和成片的项目交付；而真实性、授权、标识和重点行业审查，应从脚本第一版开始进入工作流。
