用AI制作推广营销视频，采购时不宜只看样片或报价。品牌方需要把“谁来做、用什么做、交付什么、能否投放、费用怎样算、责任怎样留痕”逐项写进沟通记录。下面按合作前的核查顺序整理，适合用于比较工具平台、视频制作公司、MCN或AI服务商。
先核对签约主体和实际服务团队。合同中的公司名称、开票主体、收款账户应与报价单、沟通主体一致；如果对方以品牌名、工作室名或平台代理商身份接单，需要确认其与实际运营公司、工具品牌之间的关系。涉及企业账号、广告账户、素材库、模型平台登录时，还要明确由谁开户、谁管理权限、项目结束后怎样交还或删除。
再核对服务内容属于哪一类。AI推广视频通常可能包含文生视频、图生视频、数字人口播、AI配音、自动剪辑、模板包装、商品图动态化、脚本分镜、字幕翻译、多尺寸改版等。不同主体的交付边界不同：有的提供软件账号，有的按条交付成片，有的包含策划、拍摄素材、后期修改和投放适配。询价时应让对方把每项内容列入报价，而不是只用“AI视频制作”概括。
素材权利要在开工前确认。品牌方提供的商标、产品图、包装、字体、音乐、真人肖像、门店画面和用户评价，应说明使用范围、期限、平台和可否二次编辑。服务商使用第三方模板、素材库、声音模型、数字人形象或开源模型时，也应说明商用授权来源。成都市场监管部门2026年发布的AI生成广告合规指引明确，禁止未经同意利用AI制作可识别自然人的虚拟形象，也禁止AI换脸仿冒名人通过短视频、直播带货[3]。因此，涉及真人口播、达人形象、员工形象或虚拟代言人时，授权文件不能用口头承诺替代。
AI生成内容的广告属性和生成标识要单独核查。国家市场监督管理总局发布的宁波AI广告专项规范指引信息显示，AI短视频、虚拟人代言等应显著标注“广告”，AI素材应全程展示“AI生成”标识；该要求覆盖广告主、MCN、自媒体、AI服务商和平台等主体[1]。成都的指引则将文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人等纳入AI生成广告范围，并要求按具体情形标注“广告画面经AI处理”“本广告含AI虚拟场景”等内容[3]。品牌方在验收时不能只看画面，还要检查片头片尾、角标、口播、字幕、商品链接页和发布文案是否满足投放地区与平台规则。
全国层面的生成合成内容标识规则也会影响交付文件。中央广播电视总台报道，《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，生成合成内容及文件元数据需要添加相关标识[2]。这意味着服务商不仅要交付能播放的视频，还应说明显式标识怎样添加、文件元数据或隐式标识如何处理，以及转码、压缩、二次上传后是否可能丢失。
脚本和画面要避免把AI想象内容包装成真实体验。成都指引禁止在探店、种草、达人分享、测评中，用AI生成虚假体验内容做广告[3]。如果项目需要表现使用效果、销量、用户反馈、功效、价格、产地、材质或售后承诺，应由品牌方提供可证明材料，并在脚本阶段确认哪些话可以说、哪些画面只能作为虚拟场景。AI生成的人群、场景、商品细节和前后对比，尤其要避免让消费者误认为是真实验证结果。
交付清单应覆盖源文件和投放版本。可要求服务商列明成片时长、横竖屏比例、分辨率、帧率、字幕语言、配音版本、是否含无字幕版、是否含可工程修改文件、封面图、标题文案、商品卖点文案和各平台适配版。若后续要频繁改版，还要确认提示词、分镜、素材、工程文件、数字人形象和声音设置是否交付，以及品牌方能否在其他项目中继续使用。
修改规则需要在报价前谈清。AI视频虽然能快速试出多个版本，但脚本调整、镜头重跑、换模特、换场景、换配音、改字幕、改品牌色和多平台裁切都可能产生额外工作量。合同中应写明包含几轮修改、每轮以什么形式反馈、哪些属于新增需求、逾期怎样处理。若按生成次数计费，应区分预演草稿、高清生成、去水印、商用授权、加急和人工精修，避免把“生成一条”理解为“交付一条可投放成片”。
费用口径要与实际使用方式对应。工具订阅通常要核对账号版本、席位数量、月度或年度周期、生成额度、高清导出、商用权限、水印、团队协作、发票和超额单价；制作服务则应核对单条价格、脚本与分镜、素材拍摄、数字人、配音、剪辑、修改轮次、授权期限和多平台版本；企业接口或私有化项目还要核对调用量、并发、存储、部署、运维、训练品牌素材和数据安全费用。没有官方公开价格时，应按具体需求逐项询价，不应把不同套餐、币种、地区和工作量直接比较。
数据与记录保留关系到事后举证。宁波指引要求广告素材、审核记录、AI日志等留存不少于3年[1]。品牌方可在合同中约定服务商保存需求确认、脚本审核、素材授权、生成记录、模型或工具名称、版本信息、提示词、导出文件、发布链接和修改记录的期限与交付方式。即便项目由代理商或MCN发布，广告主仍应保留自己的审核版本和授权凭证。
发布环节还要核对平台规则。同一支视频用于官网、电商详情页、短视频信息流、直播间切片、线下屏或海外平台时，广告标识、AI标识、肖像音乐授权、字幕语言、商品功效表述和投放行业限制可能不同。服务商可以协助适配，但不能承诺“所有平台都能过审”。品牌方应要求对方在发布前提供平台规则核对表，并把最终发布责任写清楚。
比较候选方案时，可以让每家按同一份简报报价：品牌与产品资料、目标人群、投放平台、视频时长、比例、数量、脚本方向、是否需要数字人或配音、素材授权范围、修改轮次、交付格式、标识方式、保存期限和预算周期。这样比较的是可交付的同一类成果，而不是样片风格或单个低价。资料齐备后，再选择与项目复杂度、发布范围和后续改版频率相匹配的合作方式。
