AI提示词优化视频的关键，不只是把一句广告语写得更华丽，而是把画面主体、动作、场景、风格、运镜和声音等信息明确传给视频生成模型。品牌方在选择工具或服务商时，应先判断项目需要“从零生成”“参考素材改造”还是“原片编辑”，再核对模型能力、素材数量、使用限制和交付责任。
先看清提示词要控制哪些画面变量
OpenAI在Sora视频生成文档中建议，提示词应写清景别、主体、动作、场景和光线等要素；该文档适用于Sora 2与Sora 2 Pro API预览版[2]。这类写法适合从零生成概念短片、产品氛围片或广告分镜雏形，因为模型需要通过文字理解画面中“谁在做什么、在哪里做、镜头怎样看、光线如何呈现”。
字节Seedance 2.5官方提示词指南则给出“主体+动作+场景+视觉风格+运镜+声音”的表达公式，适用于即梦及API视频生成场景[1]。如果营销视频需要配乐、环境声或口播节奏，声音变量应在提示词阶段就说明，而不是等到剪辑后期再补救。
参考素材越多，越要写清用途映射
当品牌已有产品图、门店视频、模特素材或旧广告片时，项目通常不再是单纯文生视频，而是多素材参考生成。Seedance 2.5支持组合参考素材，图片最多30张、视频最多10段、音频最多10段；视频和音频参考总时长不超过30秒，原片编辑不超过20秒[1]。
这些数量边界会直接影响方案选择。商品上新、系列海报转视频、多SKU展示等项目可以利用多张参考图统一产品外观；需要沿用旧片镜头、口播或音乐时，则要先确认素材总时长是否落在模型支持范围内。
多参考素材还要求在提示词中逐一说明每张图、每段视频或音频的用途，并写明“不采用什么”[1]。例如，一张图只参考产品造型，不参考人物姿势；一段视频只参考运镜，不继承原背景；一段音频只参考节奏，不使用其中旋律。这样的提示词工作能减少人物、背景、构图被模型误带入成片的概率[1]。
不同项目对应不同方案
如果目标是快速验证创意概念，可优先选择文本生成视频能力清晰的模型或产品，把重点放在景别、主体动作、场景和光线描述上。Sora文档中的提示词维度适合先制作分镜感较强的试片，但具体可用地区、API权限、价格和调用额度需要以OpenAI平台当时的账户页面为准[2]。
如果项目依赖品牌既有素材，应选择支持图片、视频、音频组合参考的方案，并把素材整理、用途映射、禁用元素和生成轮次写进需求说明。Seedance 2.5的参考素材规则适合需要控制产品外观、镜头运动和声音节奏的短视频制作，但即梦产品端与API调用在账号、计费、并发和商用条款上可能不同，合作前应逐项核对[1]。
如果品牌方缺少内部提示词编写和素材管理能力，可以选择提供AI视频策划、生成、剪辑与审核的服务商。采购时不宜只接收“包生成多少条”的报价，还应让对方列明提示词由谁撰写、参考素材如何命名和映射、每轮可修改哪些内容、成片交付哪些格式、是否包含字幕配乐与平台适配、账号和素材版权由谁保证。
平台限制要在脚本前核查
Sora API文档列明，不得生成版权角色、版权音乐和真实人物；含人脸的输入图目前会被拒绝，内容还须适合18岁以下受众[2]。因此，涉及名人肖像、影视角色、知名IP、第三方音乐或真人代言的营销片，不能把“用AI规避授权”当作制作方案。
Seedance 2.5的多参考能力虽然能吸收图片、视频和音频信息，但参考不等于获得授权[1]。品牌提供的模特肖像、门店画面、字体、音乐、商标和旧广告素材，都应确认使用范围；服务商也应在合同中明确客户素材权属、生成过程存储、第三方模型调用和保密责任。
营销视频还要同时满足广告与生成式AI规则
在中国境内向公众提供生成文本、图片、音频、视频等服务，适用《生成式人工智能服务管理暂行办法》；该办法自2023年8月15日起施行，要求生成内容遵守法律、尊重知识产权和社会公德。营销视频即使由AI生成，也不能借技术方式绕过真实性和侵权审查。
如果AI视频构成互联网广告，还要适用自2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》。广告内容应当真实、可识别，不得含有虚假或者引人误解的内容。因此，产品功效、价格、销量、用户评价、使用前后对比和优惠期限等信息，应由品牌方提供真实依据，不能仅凭提示词让模型“补全”。
费用应按实际工作单元拆分
公开研究资料没有提供Sora或Seedance在本文时点的统一人民币报价，因此不应直接比较谁更便宜。品牌方做预算时，可把费用拆成模型调用或平台订阅、提示词策划、参考素材处理、生成轮次、剪辑包装、配音字幕、尺寸适配、审核修改和商用授权。
按API合作时，要核对计费是按生成次数、视频时长、分辨率、模型版本还是并发能力计算；使用Sora 2或Sora 2 Pro等不同版本时，能力和价格可能随预览阶段调整[2]。使用即梦或Seedance API时，还要区分个人会员、团队账号和企业API，不能把个人端页面价格直接等同于企业项目报价[1]。
与服务商合作时，报价单应把“提示词优化”写成可交付工作，包括脚本结构、参考素材映射、负面约束、生成参数、每轮修改范围和最终成片规格。这样既能评估费用，也能避免后续把反复抽卡、素材重做或平台审核返工都混入同一笔费用。
选型时可以按三个问题做决定：第一，成片主要来自文字想象，还是来自已有图片、视频和音频；第二，品牌是否能自行完成素材授权、提示词迭代和广告合规审核；第三，项目只需要少量试片，还是需要持续批量生成。回答完这三个问题，再去选择模型API、创作产品或整合型营销服务，方案会比单纯比较“哪条视频更像”更稳定。
