制作营销视频时，选择AI工具的关键不是只看能否生成画面，而是看项目要解决的是品牌视觉生成、模板化剪辑，还是面向短视频平台的广告创意测试。Adobe Firefly、Canva与Runway分别对应不同工作方式，适合先按素材基础、团队协作和投放形态区分。
需要从品牌已有图像、文案和网页素材延展视频时，可以先看Adobe Firefly。其官方说明支持文本或图像生成视频，并提供网页视频编辑能力，可用于营销和社交媒体素材；团队版还包含面向商用安全的AI能力，适合需要把视觉生成纳入既有品牌设计流程的团队。[1] 这里的“商用安全”仍应以下单页面和使用条款中的授权范围、训练来源说明、生成额度及适用地区为准，不能把它理解为所有行业、所有素材都自动获得无限制投放许可。
如果团队日常要同时处理海报、短视频尺寸、社媒排版和快速改版，Canva的魔法媒体更偏向设计工作流内的生成能力。帮助文档显示，Magic Media支持文本生成图像和视频，并可选择风格与尺寸；同时需要注意，Text to Video与Canva AI Create a video clip是不同功能，生成片段和整段视频制作不应混为同一种权益。[2] 这类工具适合市场人员先做脚本分镜、生成补充画面，再在同一画布中完成封面、字幕、比例适配和多版本素材整理。
面向TikTok Shop、Instagram Reels和YouTube Shorts等竖屏广告场景，Runway的UGC Ads更强调从产品图和描述直接生成手机视角的用户风格广告。官方页面说明，该方案面向9:16移动端广告，并可上传包装、Logo等参考图以保持产品外观一致，还能批量生成不同开场钩子用于创意测试；视频支持竖屏、方形和宽屏导出。[3] 这使它更适合已有产品包装图、需要快速比较多条广告开头和表达方式的电商或消费品项目。
Runway还提供MCP集成，可在ChatGPT或Claude内调用其视频和图像生成能力；除UGC广告外，官方列举的营销片类型还包括产品广告、美妆、餐饮和房地产等。[3] 如果企业已经在AI助手或内部创意流程中管理脚本、分镜和素材请求，这种集成方式可以减少在多个窗口之间切换，但具体能否接入、接入后消耗哪种额度，需要按账户版本和当时接口条款核查。
按项目需求安排，可以把三类工具放进不同位置。品牌方已有成熟视觉规范、重视团队协作和商用条款审查，可先用Adobe Firefly验证品牌画面到视频片段的生成，并由设计团队统一字体、Logo、色彩和最终剪辑。[1] 小团队需要快速完成图文、短视频和多平台尺寸改版，可把Canva作为从创意草稿到社媒发布素材的一体化工作台，但要分清单项生成功能与完整视频制作功能的权益差异。[2] 投放团队若主要测试竖屏商品广告、需要围绕同一产品图生成多条UGC风格创意，则可使用Runway UGC Ads集中制作不同钩子和比例版本。[3]
费用方面，上述官方资料没有在研究材料中给出统一人民币价格，因此不应直接比较谁更便宜。实际采购时应逐项核对订阅周期、生成秒数或积分、高清导出、水印、商用授权、团队席位、素材库使用范围、接口调用以及超额计费。Adobe Firefly还要结合具体Adobe计划和中国区可购版本确认；Canva需区分个人、团队及不同AI功能；Runway则要确认UGC Ads、模型生成、导出分辨率和MCP调用是否包含在同一套餐内。[1][2][3]
合作前还应把交付边界写清楚。品牌方至少需要准备产品图、Logo、包装图、品牌字体、脚本文案、目标比例、投放平台和禁用表达；服务方或内部团队则应明确交付的是生成片段、可编辑工程文件、字幕配音、多比例版本，还是可直接投放的成片。Runway官方称其UGC Ads生成视频具有完整商业权，但品牌仍应保留产品商标、人物肖像、音乐、字体和第三方素材的授权证据，并按投放平台要求标识AI生成内容。[3]
因此，“用什么AI做营销视频”不必先寻找一个覆盖全部环节的答案。更稳妥的做法是先用一个最小脚本和同一组产品素材试做：Firefly检验品牌视觉延展，Canva检验模板化设计与多尺寸改版，Runway检验竖屏UGC广告的多创意生成；再根据生成额度、团队协作方式、授权条款和投放平台规则决定订阅或企业合作。[1][2][3]
