做营销创意AI视频，选择对象不宜只看“能不能生成视频”，而要先判断项目需要的是创意试做、批量素材、数字人口播、剪辑包装，还是包含投放与合规交付的完整服务。不同服务商承担的环节不同，报价口径也可能按订阅、生成时长、算力用量、素材数量或定制项目分别计算。以下按服务侧重点说明品牌方可以怎样匹配。
创意生成与视觉探索
这一类适合在创意概念阶段快速生成多种视觉方向，例如产品使用场景、抽象品牌氛围、节日主题画面或分镜雏形。服务交付通常包括提示词调试、关键帧或短视频片段生成、风格参考图和多轮版本筛选。它更适合先验证“画面方向是否成立”，不宜在素材授权、人物肖像和最终投放规格尚未确认前直接当作成片采购。
成都市市场监督管理局发布的《AI生成广告合规指引》已将AI生成文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人等纳入AI生成广告范围；广告除标明“广告”外，还应显著标注“本广告由AI技术生成”等AI标识[1]。因此，创意试做阶段就要把是否用于公开发布、是否出现可识别人物、是否涉及真实使用体验等问题写入 brief，而不是等投放前再补审。
视频剪辑与素材再制作
侧重剪辑的服务通常把已有产品片、直播切片、用户素材、图片和脚本重新组织成短视频版本，适合电商上新、活动预热、卖点拆解和多平台素材裂变。交付物可以包括不同比例、时长、字幕、封面和开头版本。合作前应明确原始素材由谁提供、音乐和字体是否可商用、每条视频允许修改几次，以及最终是否包含平台上传或投放账户操作。
如果使用生成式AI能力补充画面、配音或字幕，还需要区分服务方是使用自有模型、第三方平台，还是通过API调用。《生成式人工智能服务管理暂行办法》自2023年8月15日起施行，适用于境内生成式AI服务；《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，要求生成合成内容依法标识[1]。品牌方应要求服务方说明生成环节、模型来源和标识添加方式，避免只拿到视频文件而无法留存合规记录。
数字人与虚拟代言
数字人服务适合需要稳定口播、多语言版本、重复性讲解或不想每次安排真人拍摄的项目。合作内容可分为形象定制、声音克隆、口播视频生成、直播互动和后续素材更新。采购时要把“数字人形象是否基于真人”“声音是否取得授权”“能否代言具体产品效果”“使用期限和渠道范围”写进合同。
成都《AI生成广告合规指引》明确禁止未经同意利用AI生成特定自然人虚拟形象，也禁止利用AI换脸仿冒名人开展广告活动[1]。这意味着数字人不能仅凭一张照片或一段声音制作，涉及员工、达人、名人或普通消费者时都要取得对应授权。对于面向美国市场的商业代言，FTC相关规则也把看似真人的虚拟代言者纳入代言披露要求；其《消费者评价规则》禁止以AI或人工方式编造虚假评价[3]。跨境项目应同时核查投放地规则，不能只按国内制作流程处理。
品牌叙事与定制制作
当视频承担品牌发布会、年度 campaign、产品故事或重点渠道投放时，单一工具往往只能解决部分画面生成，项目还需要策略、脚本、美术、拍摄或三维、后期、配音、字幕、版权确认和多轮审校。此类服务更适合按项目询价，重点比较交付清单、制作周期、修改次数、源文件归属、素材授权范围和验收标准。
这类项目不宜用“每秒生成价格”直接估算总预算，因为前期策划、真实拍摄、三维资产、版权音乐、艺人或达人授权、多版本适配和合规审查都可能单独计费。品牌方可以要求服务商把AI生成内容、人工制作内容和外部采购费用分列，再确认报价是否含税、是否包含投放渠道所需分辨率、时长及格式。
数据、投放与持续运营
有些服务不止制作视频，还延伸到账号矩阵、A/B测试、投放素材管理、数据复盘和持续迭代。适合已经有稳定投放预算、需要按点击率、转化率或素材衰减情况不断更新视频的团队。合作前应明确平台账户由谁管理、广告花费是否单独结算、数据看板包含哪些指标、服务方是否承诺发布频率，以及素材和账号资产归谁所有。
需要注意的是，数据服务可以帮助安排测试和复盘，但不能把服务商的宣传话术理解为收录、排名、转化或AI引用结果的保证。涉及探店、种草、测评等内容时，成都《AI生成广告合规指引》禁止使用AI编造虚假体验，也禁止AI虚拟人声称使用体验[1]。因此，脚本不能为了提高转化率虚构消费者经历、产品功效或使用前后对比。
合作前的统一核查清单
无论选择哪一类服务，品牌方都可以先确认五件事。第一，确认签约主体、使用的平台或模型、服务范围和发票口径，避免把产品订阅、代理商服务和定制制作混为一项费用。第二，确认视频用途、发布地区、投放渠道、使用期限和是否允许二次编辑。第三，确认人物肖像、声音、字体、音乐、商标、产品图片和用户评价的授权来源。第四，确认AI标识、广告标识、后台生成记录和审核文件由谁提供。第五，确认试做、正式制作、修改、源文件、加急和多版本适配是否另行收费。
总体来看，营销创意AI视频的选择重点不是寻找一个覆盖所有环节的名称，而是把项目拆成创意、生成、制作、数字人、投放和合规责任。工具订阅适合高频内部试做，项目制作适合重点 campaign，数字人适合稳定口播，数据运营适合持续投放；只有把交付物、授权范围、标识义务和计费边界写清楚，AI视频才能从创意探索进入可验收、可发布的营销资产。
