产品创意营销视频用AI制作，费用不能只看“生成一条多少钱”。同一条视频可能涉及文案生成、产品图、数字人口播、视频裂变、达人分发和广告合规标识；不同主体按订阅、调用量、项目服务或投放预算分别计费。采购前应先拆清“谁生成、谁交付、谁投放、谁承担广告责任”，再比较价格。
先判断视频属于哪一种生产方式。如果品牌已有产品图、卖点文案和基础脚本，只需要内部团队快速试版，适合选择AI营销工具，按账号订阅、点数或生成次数核算。若要把一条母版扩展成多SKU、多模特、多区域版本，则更接近批量视频生成服务，费用通常与输入素材、输出视频数量、分辨率、时长和并发处理量相关。若视频还要配合KOL发布、投流和数据复盘，费用会进入营销服务或平台投放预算，不能与软件订阅混在一起比较。
阿里云营销引擎的公开产品功能包含营销文案、产品图创作、2D数字人视频生产和数字人互动等AI营销工具，可覆盖从素材准备到视频表达的部分环节[1]。这类平台型能力适合希望把文案、图片和数字人视频放在同一套营销系统中管理的团队。公开页面没有列出统一单价时，企业应按账号版本、调用额度、数字人使用范围、存储空间、导出权限和是否需要私有化部署分别询价；不能把一个功能入口理解为全部视频制作都按同一价格计费。
批量商品视频可单独核对“视频裂变”的计费口径。阿里云帮助中心在2026年9月15日的文档中说明，电商视频裂变支持基于母版替换商品或人物，生成多SKU、多模特、多区域营销视频[4]。其适用品类包括服饰、美妆个护、食品饮料、家居日用、3C数码和小家电等，主要用于电商商品视频素材批量生产与投放测试[4]。预算测算时，应以一条母版需要派生多少版本为起点，再确认每次替换是否按视频条数、任务次数、生成秒数或资源调用量收费；母版制作、脚本策划、素材拍摄、人工审核和后续改版是否另计，也要在报价单中分开写明。
如果项目重点不是软件生成，而是把产品视频放进社交媒体传播，服务费用会转向达人筛选、Brief沟通、内容协调和发布执行。微播易联合中国广告协会发布的2025年报告显示，AI已用于社交媒体KOL营销中的商机分析、Brief解读、智能筛号和推荐理由生成等环节[2]。这意味着AI可以提高前期匹配和方案整理效率，但KOL合作仍通常涉及达人报价、内容制作、平台发布和投放服务等费用。品牌方应要求服务商列明AI服务具体交付什么，达人报价是否包含修改次数、使用期限、平台范围和二次传播授权，避免把“智能推荐”误当成完整投放结果。
数字人视频还要单独核对肖像和声音授权。成都市市场监管局2026年9月发布的《AI生成广告合规指引》适用于AI生成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景及虚拟人广告[3]。该指引要求AI生成广告除显著标明“广告”外，还应标识“本广告由AI技术生成”“AI虚拟人”等，确保消费者能够辨识[3]。因此，预算中应预留素材审核、标识制作、脚本复核和发布前合规检查的人力成本。若使用可识别特定自然人的虚拟数字形象，指引明确未经同意不得利用AI生成合成并用于广告营销[3]。相应的形象授权、声音授权和使用期限应写入合同，不宜只按数字人模板的生成次数付费。
广告表达本身也会影响制作边界。成都的指引禁止在广告中声称AI虚拟人对商品或服务具有使用体验，并对广告主、经营者、平台及AI服务提供者分别压实责任[3]。产品创意视频可以让数字人讲解功能、展示使用场景或转述经证实的商品信息，但不能把没有真实体验的AI虚拟人包装成实际使用者。脚本撰写、素材证明和发布审核由此成为必要交付，而不只是后期可选项。
按预算阶段安排时，小额试做可以先采购短期工具订阅或少量生成额度，用同一产品完成几条不同卖点、画幅和人群版本，重点核对导出清晰度、商用授权、模板可复用性和AI标识。进入多SKU上新阶段，再按母版数量、派生视频数量和人工修订量评估视频裂变服务，报价应同时写明生成失败、重复生成、修改字幕和更换模特是否扣减额度。进入规模化投放阶段，则把工具或制作费、达人合作费、平台广告费、数据复盘费和合规审核费分列，不用一个“打包价”掩盖不同责任。
比较报价时，统一四个口径最关键：一是币种、地区和税费；二是计费单位是账号、月费、秒数、条数、任务次数还是调用量；三是交付权利，包括高清导出、商用授权、数字人肖像声音授权、素材归属和投放渠道；四是服务边界，包括脚本、母版、改版、审核、发布和投流是否包含在内。只有在这些条件一致时，价格才具有可比性。对于产品创意营销视频AI项目，先按生成方式和投放责任拆分费用，比单纯寻找最低生成单价更能控制总成本。
