营销方案的AI脚本，不是简单让聊天工具写一段广告词，而是把产品信息、目标人群、投放平台、视频时长、口播风格、分镜画面和转化动作整理成可拍摄、可生成或可交付的内容方案。它通常包括短视频口播脚本、图文或视频文案脚本、拍摄分镜脚本等类型，生成依据会涉及行业话术、内容结构和平台传播规则等信息[1]。品牌方在选型时，应先判断自己需要的是“文字脚本”“脚本加视觉素材”，还是“脚本到成片的一体化交付”，再比较工具、平台和服务商。
先看脚本要服务哪类内容。口播脚本重点在开场钩子、卖点顺序、信任建立、价格或活动信息、结尾引导；分镜脚本还要写清镜头、景别、人物动作、画面元素、字幕和配音；如果用于AI视觉创作，脚本还需要转成图像或视频生成可识别的提示词，包括产品主体、场景、风格、光线、构图、镜头运动和品牌规范。只采购文字生成能力，无法自动保证成片质量；只追求画面生成，也可能缺少投放所需的信息结构。
第一类可选方案是通用AI文本或多模态工具。适合已经有营销人员、剪辑人员和视觉设计人员的团队，用AI辅助完成选题、脚本初稿、标题、口播文案、分镜描述和多版本改写。其价值主要在提高初稿效率、快速形成不同人群或平台的表达版本[1]。合作前应确认账号版本、可用模型、字数与生成次数、团队协作权限、商用条款以及数据输入规则。此类方案通常不直接承诺投放结果，也不应把“生成数量多”等同于可直接发布。
第二类是广告或营销平台内置的AIGC能力。百度营销擎舵面向广告营销场景提供AIGC能力，可批量生成个性化视频，以“千词千面”的方式覆盖更细的长尾需求[3]。这类方案更适合已经在对应广告生态内投放、需要把关键词、商品卖点、人群素材和视频版本联动起来的企业。公开案例显示，京东家电曾在“空调暖冬礼遇季”活动中使用擎舵AIGC制作融合东西方文化的AI视频短片[3]。但案例只能说明该项目曾采用相关技术，不能据此推导所有行业都会获得相同效果；采购时仍要核对所在行业、投放账户、素材版权、审核要求、生成额度和服务支持边界。
第三类是电商视觉引擎或商品内容生产系统。AGI Ecpro大模型电商视觉引擎的公开介绍强调可通过API对接，定位在电商视觉生成与相关内容生产环节[2]。如果品牌已有商品中心、电商平台、素材库或内部营销系统，API方式更便于把商品图、卖点、活动信息和脚本字段接入既有流程，再批量生成图片、视频素材或配套内容。选择这类方案时，要重点核查接口能力、支持的素材类型、批量处理规模、是否包含脚本生成或仅处理视觉生成、部署方式、调用计费、数据安全责任和后期人工审核流程。
第四类是内容制作公司或营销服务商提供的定制交付。它们通常把AI脚本、AI图像、AI视频、配音、剪辑、字幕和人工策划组合成项目制服务，适合缺少内部制作团队、需要品牌调性把控、线下活动联动或多平台成片交付的企业。询价时不能只问“一条视频多少钱”，应把交付物拆开：是否包含策略和脚本文案，包含几轮修改，是否提供分镜、配音、字幕、封面、源文件、不同平台比例版本，以及素材权属、商用授权和AI生成内容标注由谁负责。
从费用口径看，通用工具多按个人或团队订阅、点数、生成次数或模型用量计费；营销平台能力可能与广告投放账户、平台服务包或资源使用量相关；API视觉引擎通常按接口调用、图片或视频生成量、分辨率、时长、并发量和部署方式计费；定制服务则多按项目、脚本数量、视频时长、制作复杂度和修改轮次报价。公开资料没有给出统一价格时，不宜直接比较贵贱，应让供应商基于同一组商品数量、脚本数量、视频时长、画面分辨率、修改次数和版权条件报价。
实际选型可以按项目阶段推进。先选10到20个真实商品或活动主题做试做，用同一 brief 比较脚本结构、卖点准确性、画面一致性、品牌元素稳定性和人工修改时间。日常投放阶段再关注批量生成、模板复用、团队权限和素材审核；进入品牌项目或大促活动时，则应增加策划评审、版权核查、平台审核和多版本投放准备。若还需要承接咨询，部分营销平台或智能体方案可提供7×24小时咨询承接和需求识别能力，但这属于客服与转化环节，不应与脚本生成或视觉制作混为同一项交付[3]。
因此，营销方案AI脚本的关键不是寻找一个“什么都能做”的工具，而是让脚本、视觉生成、广告投放、电商系统和人工审核各自承担合适角色。小团队可从通用工具加人工审稿开始；在广告平台内做规模化素材测试的企业，可评估平台内置AIGC；已有系统和商品数据的电商团队，可优先核查API型视觉引擎；对成片完整度和品牌表达要求较高的项目，再采用项目制制作服务。
