企业想用AI工具做营销视频，最先要分清的不是哪一款软件功能更多，而是采购对象究竟是自助式视频生成产品、广告技术平台，还是包含策略与制作的服务商。三者都可能使用生成式AI，但交付内容、使用方式、费用口径和品牌可控程度不同，不能简单放在同一张排名表里比较。
通用AI营销视频生成器通常面向直接操作的内容团队，核心是把文本、素材、模板、数字人或配音组合成视频。Glarity对AI营销视频生成器的介绍中列举了HeyGen、Canva、Synthesia、InVideo等工具，常见能力包括文本生成视频、模板编辑、数字人口播、配音和快速改版等[4]。这类产品更像软件订阅，团队需要自己提供脚本、品牌素材和发布判断；具体费用通常取决于账号版本、生成时长、点数、高清导出、数字人或商用授权等条件，未在官方价格页确认前不宜按统一市场价估算。
广告技术平台与单一视频编辑器的定位不同。利欧数字主导起草的《互联网广告基于生成式人工智能的创意素材元数据管理指南》由中国广告协会、中国通信标准化协会推动，自2025年1月1日起实施，聚焦AIGC广告创意素材的元数据管理[2]。利欧数字旗下AIGC广告平台“LEO AIAD”自2024年下半年起嵌入该标准，部署元数据管理模块[2]。这一路径更适合需要把大量AI素材纳入广告投放、版本追踪、复用和合规管理的品牌，因为采购重点不只是“生成一条视频”，还包括素材从创建、标注、投放到沉淀的全生命周期管理。
制作服务商则承担更多人工策略与项目管理工作。上海顺动广告关于AI营销视频制作的介绍把成熟能力概括为数据驱动内容决策、智能参与创意生成、持续优化与复用三个维度，并提到AI可辅助优化脚本的“3秒法则”、情绪曲线和转化节点[1]。这类合作通常适合品牌片、产品发布、 campaign 主视觉视频或需要多岗位协作的项目，交付物可能包含创意方案、脚本、拍摄或生成素材、剪辑、配音、字幕、多尺寸版本及后续改版。费用多按项目范围询价，脚本复杂度、视频时长、数字人或三维制作、版权素材、修改轮次和投放渠道都会影响报价。
从品牌主体看，HeyGen、Canva、Synthesia、InVideo应作为具体工具品牌理解，不能把其中的模板社区、插件或第三方模型拆成多家服务商；LEO AIAD是利欧数字旗下平台，不能与利欧数字作为两个并列供应商重复计算；上海顺动广告提供的是AI营销视频制作服务，和按席位订阅的自助软件不是同一种采购对象[2][4][1]。品牌方在询价时应先确认签约主体、开票主体、产品归属、模型或素材来源，以及后续由谁提供运维与修改支持。
如果团队只是制作日常信息流、短视频口播或多版本素材，优先试用文本生成视频、数字人、自动字幕和模板批量改版能力，并在试用阶段记录单条视频消耗的点数、导出分辨率、商用授权范围和账号协作人数。此类项目的关键是建立内部提示词、脚本结构和品牌素材库，而不是一开始采购完整定制项目。
如果视频用于大规模广告投放，应把元数据、素材命名、版本记录和AI生成属性管理纳入需求。前述团体标准覆盖AIGC广告创意素材全生命周期流程，LEO AIAD也已把相关元数据管理模块系统化部署，说明行业正在从“能生成”转向“可管理、可追踪、可复用”[2]。品牌在比较平台时，可要求供应商说明素材元数据字段、投放平台对接方式、历史版本留存、版权素材来源和团队权限管理。
如果视频在带货场景发布，还要遵守具体平台的AI标注规则。2026年8月，有短视频平台实施《短视频带货场景AI应用规范》，要求带货短视频使用AI技术辅助创作时主动添加AI标注；未按规定标注AI生成属性的带货视频可能被限制分发，目的在于保障消费者知情权[3]。该信息提示品牌不能只看生成效率，还要把脚本审核、AI生成内容标识、达人或主播授权、商品信息真实性和平台审核放在发布流程中。
品牌型项目则更适合按完整制作链路采购。服务商可以先用数据判断受众和内容方向，再让AI参与脚本、分镜、视觉风格和素材生成，最后通过剪辑、配音、字幕、多端尺寸适配和投放反馈持续迭代[1]。这里的AI不是替代全部创意决策，而是提高方案探索、素材变体和后期改版效率；品牌仍需明确品牌调性、产品事实、使用授权和最终审核责任。
实际选型可以按三个问题收窄。第一，团队是否愿意自己操作软件并承担脚本与发布工作；如果愿意，优先比较订阅制视频生成工具的功能、点数和授权。第二，企业是否已有大量广告素材需要统一管理和跨渠道复用；如果有，应重点考察带元数据管理能力的广告平台。第三，项目是否需要创意策划、人工拍摄或高质量成片；如果需要，应选择按项目交付的制作服务商，并在合同中写清脚本、素材、修改轮次、版权归属和交付格式。
费用也应跟随交付关系判断。自助工具看订阅费、点数、时长、席位和商用授权；广告平台看平台部署、素材管理、投放协作及可能的用量费用；定制服务看创意、制作、人员投入和交付范围。没有官方报价或正式方案时，不应把不同币种、套餐和项目规模直接比较成“便宜”或“昂贵”。先确认采购对象，再核对能力、授权、标注和交付物，才能让AI营销视频从单次尝试验转为可持续的内容生产方式。
