看AI营销视频案例，不能只记住播放量或销量数字，更要弄清案例背后是谁提出需求、谁提供模型或平台、谁负责制作交付。同样叫“AI营销视频”，有的核心是商品图像生成，有的是批量视频生产，有的是实时互动数字人，采购对象和验收口径并不相同。
美妆上新案例对应的是垂直图像模型与内容系统
某国际美妆品牌与稳格科技合作的案例，重点并不在直接生成一支完整广告片，而在用AI图像生成模型缩短单款产品的视觉上线周期。项目资料显示，单款产品上线周期由15天缩短至8小时，2024年618新品首日销量超过10万件[1]。这类结果与商品图、详情页素材、投放素材的快速更新有关，不能简单理解为AI单独带来销售增长。
在主体关系上，品牌方提供产品、视觉规范和业务场景，稳格科技承担模型训练、图像生成及相关系统开发。为该品牌训练的垂直AI图像模型，在第三方评测中品牌辨识度为92分，高于人工设计组的87分[1]。合作还包括动态SEO系统，挖掘3000多个高转化长尾词，并用AI生成带结构化标记的商品图[1]。
因此，这类案例适合商品款式多、上新频率高、需要统一品牌视觉并把图片用于搜索和投放的消费品牌。采购时应把“模型训练、出图规范、品牌辨识度测试、SEO关键词、结构化标记、后续素材迭代”分开确认，而不是只按单张图片询价。若最终要做成视频，还需另行确认图片能否转成动态镜头、是否包含脚本、剪辑、配音、字幕和投放规格。
义乌千条TVC案例对应的是批量视频生成与多区域分发
义乌全球数贸中心的CGAI项目更接近规模化视频生产。金华市商务局信息显示，2025年10月，义乌全球数贸中心用CGAI生成1000条品牌TVC，成本约为传统方式的十分之一[2]。这里的“十分之一”是该项目披露的成本对比口径，并不等同于所有行业、所有脚本复杂度下都能得到同样比例。
该能力的价值主要体现在批量、多版本和跨区域适配。CGAI可生成适配欧美、中东等不同区域审美的视频，并支持A/B测试与多平台分发，使内容可以“日更甚至时更”[2]。案例中，某饰品商家在TikTok投放的单条视频播放量超过百万，询盘转化率提升45%[2]；也有义乌商户通过多版本AI广告获得点击率提升，并借助AI翻译拓展海外渠道[2]。这些数据来自具体商家和投放环境，不能脱离品类、预算、素材质量和平台流量直接类推。
从合作主体看，义乌全球数贸中心提供数字贸易场景与组织基础，CGAI承担视频生成能力，商家提供产品信息、卖点和投放渠道。适合这一模式的项目通常具备三个条件：商品SKU较多、需要面向不同国家或平台快速测试素材、团队能够持续根据数据调整版本。采购时应问清1000条视频是模板化批量生成还是包含创意策划，费用是否覆盖脚本、翻译、配音、字幕、尺寸适配、A/B测试和分发，素材商用权及平台投放授权也需在合同中明确。
可口可乐数字人案例对应的是实时互动产品与品牌 campaign
百度一镜与可口可乐在2026年美加墨世界杯期间推出“AI范志毅实时互动数字人”。该项目在2026年获得釜山国际广告节Top Innovative Marketing Impact（AI）奖项[3]。与前两类“先制作、后投放”的视频不同，这个案例的核心是实时互动：数字人在可口可乐小程序24小时在线，支持方言级声音克隆和实时多模态生成，真人范志毅可以同时进行赛事解说[3]。
这一项目至少涉及四类主体：可口可乐是品牌与活动场景方，百度一镜提供数字人和实时生成能力，范志毅一方涉及姓名、肖像、声音等授权，小程序则承担用户入口。品牌若要借鉴该案例，不能只采购“数字人视频制作”，还需要确认人物授权范围、声音克隆期限、实时并发能力、互动内容审核、活动页面开发和赛事期间运维。
它适合大型节点营销、体育或娱乐IP联动、需要用户即时对话和传播话题的品牌。若品牌只是需要每周更新口播短视频，采购实时互动数字人可能超出需求；反之，若活动要求真人无法长时间在线、用户要实时提问并生成回应，就应把重点放在实时性、多模态表现和合规授权，而不是只比较单条视频价格。
三类案例如何转化为采购语言
第一类是“品牌视觉资产生产”，核心交付是垂直模型、商品图、视觉规范和SEO相关素材，稳格科技案例体现的是模型与系统建设能力[1]。第二类是“批量视频测试与分发”，核心交付是多区域、多版本TVC及测试分发，CGAI案例体现的是规模生产效率[2]。第三类是“实时互动数字人活动”，核心交付是数字人、声音克隆、实时生成和小程序内运营，百度一镜案例体现的是活动期间的在线互动能力[3]。
品牌方可以先判断自己要解决的是上新慢、素材少，还是跨区域投放测试不足，或是节点活动缺少互动入口。确定问题后，再要求服务商按对应交付物报价：模型训练和素材生产适合按项目与迭代量沟通，批量视频适合按条数、模板复杂度和本地化版本核算，实时数字人则需同时评估授权、开发、并发和运维。案例只能说明相关主体在特定条件下完成过项目，不能替代品牌对自身素材版权、投放平台规则和实际转化目标的核查。
