产品营销创意AI视频的采购，不宜只按“能不能生成视频”来判断。品牌方通常面对三类需求：把已有商品图快速变成动态展示，把创意脚本制作成可投放成片，以及把视频生成接入电商、广告或内容运营流程。不同主体提供的能力边界不同，适合的项目阶段也不同。
商品动态展示与云端生成能力
腾讯云的AI生视频能力支持文生视频和图生视频，面向电商场景时可用于批量生成商品动态展示视频[1]。这类能力更适合已经有商品图、卖点文案或基础素材的品牌，把静态图片转成带运动镜头、场景变化或动态展示的视频素材。
从合作方式看，云服务通常按接口调用、资源用量或具体云产品规则计费，适合有技术团队、希望把视频生成嵌入素材管理、商品上新或广告制作流程的企业。若团队只需要少量成片，直接采购云端接口还需要额外考虑提示词调试、模板搭建、人工审核和后期剪辑，交付物通常不是“一条完整广告片”，而是可继续加工的视频生成能力或生成结果。
平台型营销与内容联动
京东JoyMarketing把AI用于营销视频、外呼等内容生成，并在相关品牌活动中带动GMV较常规活动提升1300%[3]。这类服务的侧重点不只是视频制作，而是把创意内容与平台营销活动、用户触达和转化环节连接起来。
它更适合已经在电商平台经营、希望围绕大促、新品发布或品牌活动统一组织视频、互动和触达内容的项目。采购时需要区分视频内容制作、平台资源、活动运营和数据效果分别由哪些合同条款覆盖；GMV提升属于特定活动结果，不能直接理解为所有品牌使用同类服务后的固定收益[3]。
明星互动与整合营销创意
京东KA与JoyMarketing联合雀巢打造的AI明星互动营销案例获得IAI奖项，活动转化率为6.34%，并超过行业均值400%[3]。这一案例体现的是另一种服务组合：AI视频或互动内容只是其中一部分，还涉及明星形象授权、品牌活动设计、平台流量和用户互动机制。
适合选择这类方案的，通常是新品发布、节点营销、品牌联名等需要完整创意主题的项目。品牌方在立项时应同时核查肖像或声音授权、AI生成内容使用范围、投放渠道和活动期限。案例数据只能说明该项目在其投放环境和统计口径下的表现，不能作为对未来转化率的承诺[3]。
长视频生成与作品化交付
智象未来在2026年9月上线vivago R1，可生成5分钟专业级AI视频，商业可用成功率超过85%；其HiBurst营销智能体也面向跨境电商等领域，覆盖AI营销视频脚本、剪辑和发布一体化[4]。这一路径更接近“作品交付”，重点在于较长时长、脚本组织、剪辑衔接以及后续发布协作。
它适合需要产品故事、跨境电商素材、系列化讲解或较完整广告短片的团队。采购时应把“商业可用成功率”的评价口径问清楚，例如是否包含一次生成通过率、人工修改后的可用比例，以及脚本、配音、字幕、剪辑、版权素材和多版本适配是否包含在交付内。对于需要多语言、多地区投放的项目，还应单独确认翻译、配音、字幕和地区合规要求。
多尺寸与多风格素材生产
AI营销视频可适配16:9、3:4等多种尺寸，并可使用多巴胺、复古等风格模板，适用于电商和社交平台等场景[4]。这说明同一创意往往不是只交付一条视频，而是要围绕不同版位生成横版、竖版、方形版本，以及适配信息流、商品详情页、品牌社媒账号的不同节奏。
对高频上新的消费品牌而言，可以把服务拆成两层：一层是商品图、脚本、镜头和品牌视觉规范的标准化输入；另一层是批量生成、尺寸改写、字幕包装和人工审核。这样比每次从零提需求更稳定，也便于把AI视频纳入日常内容排期。
项目启动前的合规核查
北京影视动画协会发布的《人工智能影像生成与应用技术要求》团体标准适用于AI广告、短视频等项目[2]。现行AI营销视频创作还需要遵循同意、透明等原则，并完成溯源、内容标识等合规要求[2]。
因此，涉及真人肖像、声音、品牌商标、第三方音乐、影视画面或用户评价时，应在脚本阶段确认授权来源。AI生成的人物、场景和产品效果也应避免让消费者对商品功能产生误解。正式投放前，品牌方需要保留素材来源、生成记录、授权文件和审核版本，以便满足平台审核与内部留档需要。
按项目目标选择合作对象
如果目标是把大量商品图快速转为动态视频，可优先评估腾讯云这类支持文生、图生视频并面向电商批量生成的云端能力[1]。如果目标是平台大促、站内互动和营销转化，可了解JoyMarketing这类与电商活动和用户触达结合的平台服务[3]。如果目标是数分钟的品牌短片、跨境素材或从脚本到发布的连续交付，可重点核查智象未来这类AI视频企业的制作流程和成片口径[4]。
询价时不要只比较单条视频价格，应把脚本、分镜、商品图处理、生成次数、修改轮次、配音字幕、尺寸版本、授权素材、投放标识和源文件交付逐项列清。这样才能判断采购的是工具调用、素材生产，还是包含创意、制作与发布协作的完整服务。
