第一个案例适合核查“互动生成+UGC传播”类服务。美图与妮维雅在2025年10月至11月结合孙颖莎生日热点，推出AI明星粉丝合拍互动，粉丝上传照片后生成专属合拍内容，从而降低参与门槛并带动二次传播[1]。采购这类项目时，应先确认服务主体是平台方、代理商还是品牌技术供应商；交付物不能只写“活动页面”，还要明确照片上传、人脸融合、成片下载、分享链路、内容审核和活动数据看板分别由谁负责。涉及真人明星或公众人物时，必须把肖像使用范围、活动期限、传播渠道、粉丝照片保存期限和删除机制写入授权文件。费用通常要同时核对活动策划、模型或模板使用、云资源、审核人力与数据报告，不能只按一次H5制作询价。
第二个案例适合核查“广告创意测试+投放优化”类服务。海信墨西哥与EPA合作，使用亚马逊广告的AI图像生成能力制作和测试广告创意，广告支出回报率提升48%，点击率提升50%，并在测试中识别出高价值的非传统受众[2]。这类案例的关键不是单张图片本身，而是创意生成、版本测试、受众洞察和投放数据能否连在一起。采购前要确认供应商是否只提供图片生成，还是同时具备广告账户搭建、素材测试、投放执行和数据分析；品牌方能否获得原始素材、可编辑文件、测试变量记录和投放报表。效果数据应注明投放地区、时间、媒体版位、预算规模、统计口径和对照基准，不能把案例中的ROAS或点击率直接承诺为自己的项目结果。费用也应拆分平台广告费、生成工具费、代理商服务费和创意制作费，避免把媒体消耗与技术服务费混在一起。
第三个案例适合核查“数字人直播+持续运营”类服务。遵义市大数据发展管理局发布的生鲜农产品智能营销系统案例显示，数字人可进行24小时直播，支持多语言讲解和实时弹幕问答，产品问题回复准确率超过90%，单直播间每年可降低人力成本8万至10万元[3]。品牌方评估此类项目时，先要分清购买的是数字人形象、直播软件、话术知识库、运营服务，还是整套系统集成。交付物应包括数字人形象授权、声音使用授权、商品知识库、直播脚本、弹幕回复规则、直播平台接入方式和后台培训记录。若用于门店、农产品或电商直播，还要核对平台对虚拟人直播、自动讲解和实时互动的规则。费用不能只看首年建设费，应同时问清形象定制、音色克隆、直播时长、并发直播间、模型调用、运维升级和人工值守如何计费；案例中的人力成本节省来自特定直播间和运营条件，不能脱离品类、排班与销量直接套用。
第四个案例适合核查“定制模型+品牌视觉资产”类服务。MRM巴西在2025年为杜密克项目使用Adobe Firefly定制模型，将原本约3个月的插画创作周期缩短到数小时，活动覆盖590万人，并带动销售增长16.6%[4]。这类服务适合视觉风格统一、素材版本多、市场区域广的品牌，但采购前要确认定制模型由谁训练、训练素材是否拥有合法权利、模型是否可在项目结束后继续使用。交付清单应写明训练数据集说明、品牌风格提示词、生成模板、插画源文件、可用与不可用内容边界、审核记录和各市场版本。若代理商代表品牌采购平台能力，还要核对账号归属、席位数量、商用授权区域、生成额度、数据是否用于平台再训练以及企业级安全条款。报价通常包含软件订阅或企业许可、模型定制、创意制作、本地化改编和项目管理，周期缩短也取决于素材准备、品牌审核轮次和投放排期。
把四类案例放在一起看，互动合拍重在肖像授权与活动审核，广告创意测试重在媒体数据和投放口径，数字人直播重在持续运营与平台规则，定制模型重在训练素材权利和资产归属。品牌方可以要求服务商按同一清单报价：服务主体与分包关系、具体交付物、模型和素材来源、授权期限与渠道、生成或调用额度、投放与运维边界、数据指标口径、项目结束后的资产使用权。这样核查后，案例才能从“展示效果”转化为边界清楚、费用可比较、内部可审批的AI营销设计项目。
