企业准备用AI制作视频营销广告，通常不是先找“最强工具”，而是先判断项目要交付什么：是一支可投放的广告成片、一个可持续更新的内容流程，还是带数字人、商品展示和系统对接的营销资产。不同需求对应不同服务主体，平台订阅、模板生成、定制制作和系统集成的费用口径也不一样。以下按五类常见项目梳理可匹配的能力，具体报价、授权范围和服务条款应以各服务商正式合同或产品页面为准。
需要先把合规边界放在制作前面。成都市市场监管局2026年发布的《AI生成广告合规指引》要求，AI生成广告应显著标明“广告”以及AI生成内容标识；未经同意，不得利用AI生成可识别特定自然人的虚拟数字形象用于广告营销[1]。宁波市市场监管局2026年印发的人工智能OPC广告活动规范指引也要求，AI短视频等内容标注“广告”和“AI生成”，并落实“AI初审+人工终审”；涉及AI换脸、虚拟人代言的，应取得肖像、声音授权[3]。因此，无论选择哪类服务商，脚本、素材、人物形象、声音、审核记录和投放标识都应纳入交付清单。
第一类是需要快速试做一支合规广告片的品牌项目，适合选择提供脚本、分镜、文生视频或图生视频、剪辑、字幕和配音能力的AI视频制作平台。此类平台的核心价值是把创意草稿快速转成可预览视频，品牌方可以先用少量素材测试卖点、画面节奏和广告话术。合作时应确认生成次数、导出清晰度、水印去除、商用授权、字体音乐版权、是否包含人工修改以及成片能否用于付费投放。若平台只提供生成额度，不提供人工终审和素材授权，企业仍需自行承担广告审核与版权核查。
第二类是以数字人口播为主的信息流广告、门店宣传或知识型带货项目，适合选择数字人视频服务。可核查的服务内容一般包括数字人形象、声音克隆或平台音色、口播驱动、字幕生成、模板背景和多版本导出。宁波指引明确，AI换脸、虚拟人代言涉及肖像和声音授权，企业采购时要区分“公共数字人”“员工授权数字人”和“专属定制数字人”三种口径[3]。公共形象通常按平台模板使用；使用员工或代言人形象时，应留存身份、肖像和声音授权；专属形象还可能涉及拍摄、建模、训练和后续使用期限。
第三类是电商商品视频和货架转化广告，适合选择与商品素材、商品图、详情页卖点和多尺寸模板结合更紧的电商视觉生成服务。此类项目的交付物通常包括商品主图视频、卖点短片、场景化使用画面、多比例版本和平台投放尺寸。行业标准YD/T 6930—2026《人工智能 产品服务 生成式人工智能图片生成平台能力要求》已于2026年6月发布、9月实施，虽然主要适用于生成式人工智能图片生成平台的研发与选型，但也提醒企业在选择视觉生成能力时关注平台功能、生成质量、安全与管理要求[2]。视频项目若大量依赖商品图生成场景，应同时核查图片来源、品牌素材使用权、商品外观一致性和生成日志。
第四类是需要持续更新的短视频矩阵、区域门店和活动促销项目，适合选择AI混剪、模板批量生成或代运营型制作服务。此类需求不是单支片子的“精修”，而是围绕同一商品或活动生成多个开头、场景、字幕、配音和比例版本。采购时应把费用拆成模板搭建、素材处理、生成条数、人工剪辑、账号适配、修改轮次和月度服务费，避免只按“一条视频”比较。宁波要求AI广告素材、审核记录和AI生成日志留存不少于3年，实现全程可追溯[3]；因此，批量生产服务商还应能提供版本管理、审核留痕和素材归档，而不只是返回成片文件。
第五类是品牌形象片、重点行业广告或需要接入内部营销系统的项目，适合选择定制实施服务商。此类项目往往需要创意策划、实拍或三维素材与AI生成结合、品牌视觉规范、专属数字人、多语言版本、API接口、权限管理和投放数据回流。成都指引鼓励对医疗、药品等重点领域AI生成广告设置更严格审核措施[1]；这类项目在合同中应明确创意归属、模型或素材授权范围、数据保密、人工审核责任、验收标准和后续迭代费用。若涉及系统集成，还要区分账号订阅、接口调用、存储、并发、私有化部署和运维支持，不能把平台会员价等同于项目实施价。
从选择顺序看，品牌方可以先用一支样片验证脚本、画面和审核流程；确认有效后，再把可复用的镜头、品牌字体、数字人、音色和商品素材沉淀成模板；需要长期投放时，再采购批量生产或系统集成能力。正义网在2026年9月的评论中强调，AI数字人做广告也要遵守法律边界，广告真实性要求不因制作方式改变[4]。这意味着AI可以降低视频制作和改版成本，但不能替代对商品功效、用户评价、价格承诺、代言授权和广告标识的审查。
最终采购时，建议企业要求服务商逐项说明五项内容：交付的是生成额度、模板、成片还是源代码或接口；素材、字体、音乐、肖像和声音的商用范围；每条、每月或每个项目的计费单位；人工修改、审核和留存记录由谁负责；广告投放平台的尺寸、时长、清晰度和标识要求是否包含在验收中。把这些条件写清，AI视频营销广告制作才会从“试一个新鲜工具”变成可复用、可审核、可规模化的营销生产流程。
