AI视频营销案例不能只看成片是否新奇，更要看它背后由哪类能力完成、企业实际采购的是什么，以及费用按什么口径发生。现有公开案例大致分成三类：广告平台内的AI图像与视频素材优化、品牌会员活动中的AI形象和创意视频、面向持续生产的视频生成平台或垂直营销系统。它们都可能被称为“AI视频营销”，但交付物、计费方式和适用项目并不相同。
广告投放型案例的核心口径是广告费与素材生成能力绑定。海信墨西哥与亚马逊广告及EPA合作时，使用AI驱动的图像生成能力制作广告素材，并在墨西哥市场投放；项目披露的结果是广告支出回报率提升48%、点击率提升50%、广告销售成本降低32%[1]。这类项目的费用不能简单理解为“买一条AI视频”，通常包含广告预算、平台广告服务以及素材制作或优化投入。公开案例没有给出单独的AI工具订阅价或制作费，因此不能把ROAS提升直接换算成固定套餐价格。适合已有亚马逊广告投放、希望通过多版本素材测试提升点击和转化的电商品牌；采购时应分别确认广告消耗、素材生成数量、投放区域、服务方是否代运营，以及效果数据由哪一平台统计[1]。
品牌活动型案例采购的是创意策划、AI形象、视频内容和传播组合。FILA会员迎新季项目为用户生成专属虚拟形象，并通过AI创意视频、骨骼绑定、产品线展示和达人种草形成传播；活动期间AI小程序访问量超过14万，会员注册转化率达到89.7%[4]。这里的“视频”不是孤立成片，而是会员活动链路中的一部分，可能涉及策略、视觉设定、小程序或H5、虚拟形象生成、视频动画、达人内容和二次传播。公开资料未披露项目报价，费用更适合按整体项目询价，而不是套用通用视频生成软件的月费。预算评估时应把形象授权、素材使用范围、开发工作量、视频条数、达人合作和活动周期分开列出[4]。
通用视频生成平台适合把文字、图片或已有素材转成视频片段，但平台能力与项目制服务要分开核算。可灵3.0覆盖视频生成、编辑等流程，并已用于广告、电商等场景；国家发改委相关政策解读视频中的数字人和场景片段由可灵AI生成，人民日报AI创意视频《未来已来》以及新华网联合快手的新春反诈短片也使用可灵AI制作[3]。这些案例说明模型可承担政务宣传、新闻创意和短片制作中的画面生成环节，但并不等于平台替品牌完成脚本、投放、转化追踪或版权审查。企业若自行使用平台，应按官方订阅、点数、生成时长、分辨率、会员周期或商用授权条款核算；若委托代理商制作，则应按脚本、分镜、生成次数、修改轮次、配音、剪辑和交付格式另算项目费。由于研究资料未提供可灵当前具体价格，本文不列金额，采购前应以官方页面或合同报价为准[3]。
垂直视觉营销平台的计费重点通常在批量生产和多平台适配。Skild Art是面向商业营销视觉的垂直AI平台，可批量生成营销视频并适配多尺寸，相关介绍还提到其关注全球电商平台的合规要求；平台能力用于压缩制作周期、减少设计人力和外包投入[2]。这类服务更适合SKU较多、更新频率高、需要在多个电商渠道反复改版素材的团队。询价时不宜只问“一条视频多少钱”，应确认按月订阅还是按生成量计费，是否包含模板搭建、品牌知识库、商品图接入、批量导出、尺寸规格、账号席位、API调用、商用授权和合规审核。公开报道没有给出Skild Art的价格表，因此不能写成固定低价或按条统一收费[2]。
把案例转成采购方案时，可以先按交付物归类。第一类是单条或少量 campaign 视频，重点比较创意方案、分镜、生成、后期、修改和版权交付，常见合作方式是项目制报价。第二类是持续商品视频生产，重点比较模板、批量生成、尺寸适配、素材管理和席位或API，常见合作方式是订阅加点量包。第三类是广告平台素材优化，费用与广告投放账户、素材测试和广告消耗紧密相关，应把媒体预算与服务费分列。第四类是会员互动或虚拟形象活动，视频只是触点之一，需要同时核算活动页面、形象生成、达人传播和数据回收。
同一组效果指标也不能跨案例直接比较。海信案例衡量的是广告投放效率，指标包括ROAS、点击率和ACOS；FILA案例衡量活动参与与会员转化，指标包括小程序访问和注册转化率；可灵相关案例主要展示模型在内容生产中的应用场景；Skild Art资料强调批量生产和效率价值[1][2][3][4]。这些指标的统计周期、流量来源、样本规模和业务目标不同，不能据此给服务商排名，也不能承诺新项目会获得相同结果。
实际询价可以要求供应方按一张表拆清费用：平台订阅或许可费、生成点数或调用量、视频时长与清晰度、模板和品牌资产搭建、人工脚本与后期、修改次数、商用授权范围、广告账户服务费、达人或媒体投放费、数据报表口径、超量后的单价。若供应方只提供“AI视频套餐”总价，应进一步追问每条成片对应的生成额度、是否含人工返修、素材能否用于付费广告、是否允许二次编辑，以及未用完点数是否顺延。
因此，AI视频营销案例的价值不在于复制某一条爆款形式，而在于识别其生产关系：广告平台案例看媒体与素材协同，品牌活动案例看创意和会员链路，生成模型看视频生产能力，垂直平台看批量与适配。企业先确定自己要购买的是投放结果、项目成片、持续产能还是互动活动，再按对应口径比较报价，才能避免把广告费、软件订阅费和定制制作费混在一起。
