设计AI营销功能时，先分清项目要解决的是素材生产、用户运营、商品展示还是系统自动化，再选择平台能力，比直接比较工具名称更有效。下面按常见项目场景，把已公开资料能够支持的平台功能、交付形态和合作条件放在一起说明。
需要快速批量产出种草或广告短视频的品牌，可以看云端AIGC视频创作平台。阿里云的全链路AIGC视频创作平台面向营销素材批量生成，公开资料提到某电商品牌曾在3小时产出200条种草视频[1]。这类能力适合新品集中上新、多渠道投放、需要快速测试不同素材版本的项目；合作时应进一步确认素材生成额度、模板范围、商用授权、人工修改次数以及视频成片是否包含配音、字幕和多尺寸导出。
如果视频需要角色口播、连续镜头和较完整的广告叙事，可重点核查模型能力而不只是剪辑功能。阿里云万相2.6支持多镜头叙事和自然声画同步，可生成15秒长视频用于广告营销[4]。其公开方案还提到无需自建基础设施、支持按需付费，并可生成带角色口播的广告视频，无需脚本或拍摄[4]。这里的“无需脚本或拍摄”应理解为降低传统拍摄门槛，并不等于品牌不需要提供商品信息、卖点、受众和合规审查要求；费用也应按实际调用量、模型版本和云资源口径核算。
以会员、私域或用户分层运营为核心的项目，功能设计不能只停留在生成图片或视频。腾讯企点智能营销云AI营销2.0包含营销决策引擎，可对用户分层、商品推荐及个性化素材生成做A/B测试[2]。这更适合需要把“生成素材”接入“选人群、选商品、测素材、看转化”的营销链路。公开案例中，绝味食品使用其全链路AI会员营销，订单转化达到人工组的3.1倍[2]；太平鸟童装使用腾讯企点Magic Agent开展秋装上新活动，点击率提升90%，营收金额提升31%[2]。这些数据属于特定品牌、活动和统计周期下的案例结果，不能直接承诺为所有行业的通用效果。
电商团队如果主要痛点是商品图处理和多店铺上新，可关注专门的电商视觉引擎。AGI Ecpro电商视觉引擎支持智能抠图、场景图生成，并适配电商平台尺寸规范[3]。这类功能适合SKU数量多、商品主图和场景图更新频繁、需要统一视觉规格的店铺运营。与通用绘图工具相比，其设计重点是把商品图处理嵌入电商上架流程，而不是单纯追求开放式插画创作。
当素材生成要进入企业内部系统时，API对接和自动回传会成为功能设计的关键。AGI Ecpro支持API对接，新品SKU录入系统后可自动生成素材并回传，适配多店铺规模化运营[3]。这类方案适合已有商品中台、PIM、电商ERP或多平台店铺管理系统的企业。采购前应明确接口由谁开发、字段如何映射、失败任务怎样重试、生成结果由谁审核、素材版权和商品形象使用边界如何约定。
把四类场景放在功能设计上看，短视频平台解决的是从创意到成片的生产效率，万相2.6更强调叙事视频和口播广告的模型生成能力，腾讯企点把个性化素材放入用户分层、推荐和A/B测试链路，AGI Ecpro则围绕商品SKU、平台尺寸和API回传做电商视觉自动化。品牌方可以先画清自己的输入数据、生成环节、审核节点和发布渠道，再判断采购的是账号订阅、模型调用、云资源，还是包含咨询、实施和接口开发的项目服务。
费用方面，现有资料只明确万相2.6支持按需付费且无需自建基础设施[4]，阿里云全链路平台的具体套餐、腾讯企点项目费用以及AGI Ecpro接口费用未在资料中给出统一公开价格，应以官方报价、调用量、账号数量、实施范围和服务周期为准。功能设计阶段就把这些口径写入需求文档，可以避免后续把“模型能生成”误认为“系统已打通”，也能更准确地评估AI视觉创作在营销链路中的实际投入。
