企业准备用AI制作营销图片时，不能只看生成效果或单张价格，先要确认合作对象到底提供的是自助工具、平台功能，还是包含策划、设计、投放素材适配的定制服务。不同主体的交付边界、授权责任和收费方式差异很大，采购前可以按以下清单核查。
一、核对服务主体与业务范围
先确认签约主体、品牌名称、产品页面和服务条款是否一致。云厂商可能把图片生成能力放在营销引擎、创意工具或广告产品中；设计服务商则可能把AI作为制作流程的一部分，交付海报、商品图、活动主视觉等成品。主体不同，后续的发票、售后、数据处理和素材权属责任也会不同。
阿里云营销引擎的AI营销应用工具已经提供营销图片制作能力，支持根据品牌图片生成营销图片，并可完成自动抠图、更换背景、扩展尺寸、添加花字等操作[2]。这类能力更适合有运营人员自行制作和反复迭代素材的团队，采购时应重点核对账号权限、可用模板、生成额度、素材存储、导出规格以及是否包含人工设计服务。
如果合作方是广告公司、设计工作室或代运营团队，则要把“AI制作”拆成具体交付物：是只提供生成图，还是包含创意脚本、提示词设置、品牌规范适配、多尺寸改版、人物或商品精修、源文件和投放平台规格。服务清单没有写清时，后续很容易把工具操作、人工设计和版权审核混在一起。
二、核对功能是否匹配真实营销场景
营销图片不是单一图片类型，常见需求包括电商商品图、活动海报、信息流广告图、社交媒体配图、品牌场景图和线下物料延展。选择前应把图片用途、尺寸比例、文字数量、商品精度、人物形象和输出格式列出来，再对照服务功能。
以阿里云公开功能为例，其工具覆盖根据品牌图片生成、自动抠图、背景更换、尺寸扩展和花字添加等环节[2]。这些功能适合围绕已有品牌素材做快速变体，例如把同一商品扩展到不同广告位、背景或活动版式。若项目需要从零构建品牌视觉、复杂场景叙事、大量中文排版或印刷级文件，仍应确认是否需要设计师参与，而不能把工具功能直接等同于完整创意服务。
学术研究也在探索更系统的AI营销图片生产方式。2026年的一项研究提出理论驱动的AIGC营销图片系统，包含提示、生成和评估代理架构，并在Meta Ads环境中比较投放表现；研究称该方式生成图片的参与度优于专业生成内容，但这一结果对应其实验平台、理论框架和评估条件，不能直接推导为所有行业或投放渠道都会获得同样效果[3]。企业在采购时可以要求服务商说明评估指标，例如点击率、互动率、转化率或人工品牌评分，同时确认测试样本、周期和归因方式。
三、核对素材来源、肖像与权属
营销图片通常会使用品牌Logo、商品照片、包装、字体、模特肖像和第三方图片。AI工具能够生成或改绘，并不意味着企业当然获得商用权。合同中应明确客户提供素材、服务商提供素材、AI生成素材和后期人工修改部分各自的权属与使用范围。
海南关于生成式人工智能广告发布的规范明确提出，未经授权不得利用AI技术合成自然人肖像制作营销广告图片[4]。因此，凡涉及真人模特、代言人、员工、网红或公众人物形象，都应核对肖像授权、使用场景、使用期限和传播渠道。使用虚拟人或AI人物时，也应确认其形象是否由合法素材训练或生成，是否存在与真人近似的权利风险。
商品图同样要保留来源依据。宁波2026年发布的《人工智能OPC广告活动规范指引》要求AI生成营销图片具有合法、真实的来源依据[1]。对品牌方而言，至少应保存原始商品照片、品牌授权文件、字体和图库许可、模特协议、设计修改记录以及最终发布版本。
四、核对AI标注与广告内容责任
AI生成图片进入广告投放后，还要遵守广告真实性和生成式内容标识要求。海南规定，AI生成的营销广告图片应在显著位置标注“本广告由AI生成”[4]。企业应让服务商明确标注由谁添加、标注位置如何适配不同尺寸、平台审核是否另有标识规则。
宁波的指引还要求留存AI生成营销图片的相关生成日志、提示词等资料，期限不少于3年[1]。这意味着采购时不能只接收一张JPG或PNG成品，还要确认服务商能否导出或归档生成时间、使用模型、提示词、参考图、修改记录和发布版本。对于受监管行业、促销价格、功效表达、金融医疗等敏感内容，广告文案和图片中的信息还应有真实证明材料，不能把AI生成画面当成事实依据。
五、核对计费口径与超额规则
费用核对应从“买到什么”开始，而不是直接比较报价。自助工具常见口径包括账号订阅、会员周期、生成点数、高清导出次数、存储空间、企业席位、API调用量和商用授权。定制服务则可能按单张图、整套活动视觉、包月设计、广告素材套包或项目制报价。
阿里云公开页面介绍了AI营销应用工具的功能，但研究资料未列明具体价格、套餐额度和收费周期[2]。企业采购时应向官方或授权渠道确认币种、地区、账号版本、免费额度、点数消耗规则、超额单价、付款周期、发票主体和退订条件。若通过代理商购买，还要核对代理授权、续费价格、服务责任边界以及工具费用与人工服务费是否分开列示。
定制项目应在合同中写明初稿数量、修改次数、单张尺寸、源文件格式、授权范围、交付时间和加急费用。同一张图用于朋友圈、电商详情页、信息流广告和印刷展板，分辨率、色彩模式、排版工作量并不相同，不能只用“一张AI图”作为计价单位。需要批量生成时，也应先做小样确认风格和商品还原度，再约定批量单价与不合格返工规则。
六、按项目阶段选择合作方式
日常高频、素材变化快的团队，适合选择具备抠图、换背景、扩图、文字添加和批量导出能力的平台工具，由内部运营人员完成基础制作[2]。品牌活动、新品发布、代言人海报和跨渠道投放项目，更适合采用“工具加设计师加法务或合规审核”的方式，把创意制作、权属文件和发布留痕一起纳入交付。
如果企业希望用AI图片优化广告表现，可以把服务商能力核查重点放在测试方法上：是否能围绕同一受众和预算设置对照，是否记录提示词、素材版本和投放数据，是否区分图片因素与文案、定向、出价因素。学术研究中的代理架构和实验结果可以作为方法参考，但不能替代企业自身的小流量测试[3]。
签约前，企业可以把上述事项整理成一张核对表：主体与授权、功能与交付、素材与肖像、AI标识、日志留存、计费额度、修改规则和数据安全。每一项都由服务条款、合同附件或书面报价支撑，营销图片AI制作才能从“能生成”进入“可商用、可投放、可追溯”的采购流程。
