短视频投放中的单次点击成本，也就是常说的CPC，是企业做新媒体运营预算时最常核对的指标之一。不同平台、行业和投放场景下的点击成本差异较大，需要结合具体计费规则来测算，不能直接用单一数字套用。
国内抖音平台的信息流短视频广告，CPC底价为0.2元/点击，行业实际投放均价多集中在0.5元到2元/点击区间[2]。开户本身不收取费用，首次充值门槛为5000元，充值余额全部用于投放消耗，不会额外扣除服务费或开户费[2]。
从具体业务场景看，2026年抖音本地生活类短视频的点击成本约为0.8元到1.5元/点击，电商类则在1元到2元/点击区间[2]。使用千川投放的电商场景中，整体CPC约为0.5元到1.5元/点击，其中服饰类目约0.5元，美妆类目约0.8元[4]。千川全域搜索广告的CPC约为0.8元到1.5元/点击，具体价格会随关键词竞价程度浮动[4]。
海外短视频平台方面，2026年上半年TikTok的平均单次点击成本为0.03美元，Meta平台平均为0.07美元[1]。两者的成本差异与平台广告生态成熟度、广告主竞争程度以及用户转化路径有关，企业做海外投放时需要结合目标市场和投放目标单独测算。
短视频点击成本的浮动受多个因素共同影响。行业属性是核心变量之一，教育、金融等高客单价行业的点击成本，普遍高于本地生活、普通电商类目[2]。除此之外，广告位位置、投放目标设置、素材质量以及投放时段，都会导致实际点击成本偏离行业均值。
企业做预算测算时，不能直接用行业均价作为最终成本依据。更稳妥的做法是先明确投放场景，比如是信息流曝光、电商带货还是本地生活引流，再对应参考对应场景的成本区间，同时预留一定的浮动空间。如果是首次投放，通常需要经过小预算测试，才能得到更贴近自身业务的真实点击成本。
另外需要注意，单次点击成本只衡量用户点击动作的成本，不代表最终转化效果。同样的点击成本下，不同的落地页、商品和客服能力会带来完全不同的转化结果。企业在对比服务商或投放方案时，除了看点击单价，还要结合投放目标、素材制作和后续转化环节综合判断。
