企业在布局长视频平台营销时，常会关注爱奇艺这类综合视频平台具体有哪些可落地的广告形式，以及不同形式分别适合什么推广目标。结合平台公开的产品信息，爱奇艺的视频营销覆盖启动、浏览、观看全链路，并围绕长视频IP延伸出内容种草与转化相关的组合玩法。
效果广告的常见细分形式
效果广告是企业投放中接触较多的一类，覆盖用户从打开APP到观看内容的主要路径。开屏广告位于APP启动环节，支持5秒图片或视频样式，覆盖iPhone及安卓手机端，计费方式包含CPC、CPM、OCPC三种[1]。这类形式适合需要快速曝光的品牌活动或新品发布，用户进入平台即可看到，视觉冲击力较强。
信息流广告分布在平台首页、频道页等浏览场景，用户在滑动内容时自然接触，适合做常态化的品牌触达或线索收集。贴片广告则嵌入正片播放前后或中间时段，属于强观看场景下的曝光形式。除此之外，效果广告还包含搜索广告、暂停广告等细分类型，分别对应主动搜索和播放暂停两个特定场景[1]。
框内广告的多种样式
框内广告是围绕视频播放窗口设置的营销形式，内部包含多个细分品类。5秒贴片和15秒贴片是较为常见的前置曝光样式，短视频可跳过后贴则允许用户在观看一定时长后跳过，对内容吸引力要求更高。视频定向广告可结合内容题材、剧集类型做更精准的匹配，暂停广告则在用户主动暂停播放时呈现，停留时间由用户操作决定[3]。
TrueView广告也属于框内相关的视频广告形式，时长为15至60秒，搭配下挂banner样式，第5秒可跳过，第10秒开始计费，支持CPV和OCPC两种计费模式[1]。这种形式的特点是用户有选择跳过的权利，广告主只为有效观看付费，更适合希望筛选高意向用户的推广需求。
焦点图与网大相关营销资源
焦点图广告通常位于平台核心推荐位置，包含大图和TrueView两种样式，计费支持CPC、CPM、CPV、OCPC多种方式，采用白名单准入制[1]。这类资源位置醒目，适合重点营销节点的集中曝光，由于准入有一定门槛，企业对接时需提前确认资质与投放要求。
针对网络大电影这类内容品类，爱奇艺还有专门的营销形式组合，包括创可贴广告、电影频道推荐位、TV端通栏、播放页推荐、视频关联位等[3]。创可贴广告会结合剧情内容在合适的画面位置出现，与内容贴合度较高；频道推荐位和播放页推荐则侧重流量分发，帮助影片获得更多曝光。
“长-短-直”营销模型与转化玩法
除了单点广告形式，平台在营销组合上提出“长-短-直”模型，即以长视频IP为核心，结合短内容种草与直播转化[2]。这种模式下，品牌可以借助长视频的IP影响力做品牌认知铺垫，再通过短视频内容进一步触达细分用户群体，最后用直播完成商品转化，形成从认知到购买的完整链路。
平台还在构建猕猴桃MCN开环矩阵，并组建电商团队打造“边看边买”的转化闭环[2]。这意味着品牌除了常规广告投放，还可以结合MCN内容生产、电商带货等方式做整合营销，适合有品效合一需求的项目。需要注意的是，这类组合玩法通常需要多环节配合，企业在规划时需明确各环节的交付主体与考核指标。
计费方式与选型参考
爱奇艺不同营销形式的计费模式存在差异，企业选型时可结合推广目标匹配。曝光类需求如品牌造势、节点活动，可优先考虑开屏、焦点图、贴片等按CPM计费的形式；效果类需求如线索收集、APP下载，可选择支持CPC、OCPC的信息流或搜索广告；希望筛选高意向用户的项目，可尝试TrueView这类按有效观看计费的形式[1]。
由于部分资源采用白名单准入或需单独询价，企业在对接前应先确认自身行业是否符合投放要求，以及对应资源的可用档期和具体报价。若选择组合营销方案，还需理清长视频IP合作、短视频内容制作、直播运营等不同环节的服务边界，避免因职责不清影响投放节奏。
