腾讯视频营销的计费以曝光类模式为基础，同时提供合约、竞价、包档等多种合作方式，企业可根据投放目标选择对应资源。主流计费方式包括合约CPM、程序化竞价、OCPM、包档买断和保量套餐，其中贴片广告是最常见的投放形式[1]。
贴片广告的基础价格区间
60秒前贴片是腾讯视频贴片广告的典型规格，普通内容全国通投的刊例价在80-130元/千次有效曝光[1]。这里的有效曝光通常指广告完整展示到一定时长才算作一次有效计数，具体口径以平台合约约定为准。
内容等级和定向条件会直接推高单价。S+级头部剧集、综艺以及黄金时段带人群定向的60秒前贴片，刊例价可达130-200元以上每千次曝光[1]。这类资源受众关注度更高，曝光质量相对稳定，适合需要强曝光背书的品牌类投放。
不同广告形态的价格差异
贴片广告内部按时长和位置存在明显价差。60秒贴片相比30秒带有时长溢价，中插和后贴片的价格则明显低于前贴片[1]。前贴片处于视频开播前的强注意力位置，曝光完成率通常更高，因此单价也更高。
除贴片外，腾讯广告全平台（含腾讯视频资源）的程序化投放CPM基础报价1.5-3元起步，核心城市定向约150元/千次[2][3]。需要注意的是，全平台基础报价对应的是综合流量池，不等同于腾讯视频独有的高价值内容流量，具体投放时会根据资源位、定向和竞争环境实时竞价。
价格波动的主要影响因素
内容等级是影响价格的核心变量之一。头部剧集、综艺的广告资源供需更紧张，单价通常高于普通内容。采购规模也会作用于最终价格，大客户签订排期合约可享受相应折扣，平台同时承诺保底曝光量，未完成部分会给予补量补偿[1]。
时段和节点同样会带动价格浮动。晚间黄金档、节假日以及电商大促节点投放，广告价格通常会上浮[1]。这一阶段用户观看时长和消费意愿更强，广告主竞争更激烈，进而推高单位曝光成本。
优化投放与合作模式选择
腾讯视频相关营销投放支持OCPM优化模式，可在曝光基础上兼顾点击等浅层效果转化[2]。这种模式适合既需要品牌曝光，又希望初步衡量用户兴趣的投放项目，出价方式会结合目标转化成本进行动态调整。
包档买断模式适合预算充足、希望独占资源的品牌。该模式可锁定指定剧集、综艺的黄金时段资源，头部爆款内容的预算门槛相对较高[1]。企业选择这类合作时，通常需要提前对接排期，确认内容上线时间和资源权益范围。
