腾讯视频营销资源覆盖贴片广告、信息流广告、内容包档等多种形态，不同资源对应不同的计费逻辑和价格档位，广告主可根据曝光目标、定向精度和预算规模选择合适的投放形式。
贴片广告的主流计费模式
贴片广告是腾讯视频的核心广告资源之一，以CPM即千次曝光作为主要计费单位，分为合约排期和程序化竞价两种合作模式。合约排期模式承诺保底曝光量，适合有明确曝光时间和量级要求的品牌投放；程序化竞价则根据实时流量竞争出价，灵活度更高。
贴片广告的价格受多个维度影响。从广告位置来看，同规格下前贴片价格高于中贴片、后贴片[1]。从时长来看，长时长贴片存在时长溢价，60秒贴片单价高于30秒同位置规格[4]。从定向精度来看，人群定向越精细溢价越高，全国无定向通投处于最低价格档位[1]。
2026年8月的公开信息显示，30秒普通内容前贴片通投的刊例价约为60-100元/千次曝光[2]；60秒S级爆款内容前贴片精细定向的刊例价约为130-200元以上/千次[1]。投放时段也会影响价格，晚间黄金档、节假日以及电商大促节点价格会上浮[1]。
信息流广告的计价特点
腾讯视频信息流广告同样采用CPM计费，整体价格档位低于贴片广告。2026年9月的信息显示，其参考区间为20-50元/千次曝光[3]。信息流广告穿插在视频内容的推荐列表或相关内容流中，更适合追求大范围触达、预算相对可控的效果类投放。
需要注意的是，信息流广告的实际成交价同样受定向维度、投放时段和行业竞争程度影响，精准定向或热门时段的投放成本会高于基础通投水平。
包档买断等特殊合作方式
头部爆款内容还支持包档买断合作，按资源包一口价结算，预算门槛较高[1]。这种模式通常包含指定剧集、综艺或大型活动的独家或联合营销权益，适合需要绑定头部内容IP、追求品牌强曝光的大型营销项目。
包档资源的具体价格没有统一的公开刊例，通常根据内容级别、合作权益范围和排他性程度单独议价，广告主需结合具体项目需求与平台或代理商确认报价。
价格口径与实际投放的关系
上述价格均为公开刊例价或参考区间，实际投放成本会受合作模式、采购量、返点政策等因素影响。合约采购量级较大时，通常可在刊例基础上获得相应折扣；程序化竞价则以实际竞价结果为准，没有固定的成交单价。
广告主在评估腾讯视频营销费用时，应先明确投放目标是品牌曝光还是效果转化，再结合目标人群、投放周期、内容资源级别等因素，选择贴片、信息流或包档等不同资源组合，从而匹配对应的预算规模。
